互动抽奖活动与直播之夜的双重狂喜，正是腾讯应用宝在品牌定位上的一次重大升级，其主打方向呼之欲出：福利 内容。
可以看到，借势8周年生日派对的强聚光效应，腾讯应用宝从互动体验到福利狂欢以及情感共鸣，力求给用户留下极具仪式感的珍贵记忆，真正体现用户价值。
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回望8年历程
一部不断自我超越的进化史
《百战奇略》曰：“乘其有变，随而应之，乃利。”
换言之，优秀的品牌势必会敏锐洞察事物发展的方向和趋势，并随其变化而进行相应调整。
对于当代年轻人来说，下载APP是再简单不过的事。但若是将时间拨回到8年前，情况则大不相同。
例如“越狱”“刷机”这些暴露年龄的词汇，正是移动互联网和智能手机兴起时的热门话题，而如何便捷且正确地下载官方正版软件也让很多人绞尽脑汁。
成立于2013年的腾讯应用宝，可谓是应运而生。
其在行业中最初所扮演的角色便是应用商店，为用户提供包括应用分发、应用安全守护等功能，凭借强大的实力与用户体验，在移动互联网江湖风生水起。
像腾讯应用宝推出的“唯一”搜索，就帮助无数用户安全、放心地下载应用；还有一键清理手机功能等，都直击用户的日常痛点。
据艾媒咨询发布的《2018-2019中国移动应用商店市场监测》报告显示，在中国第三方移动应用商店用户中，腾讯应用宝占比达到20%左右，位居第一。
但在产品丰富冗余的互联网时代，产品打造很难从功能层面拉开差距，流量获取也更为不易。
尤其随着数字内容对用户决策的影响日趋明显，人们更倾向于个化性、定制化、精品化的体验，摆在腾讯应用宝面前的是挑战，同样也是机遇。
今年4月，腾讯平台与内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝三大业务整合组建了“在线视频BU（OVB）”，而腾讯应用宝作为业内领先的第三方APP分发平台，除了继续做好全品类APP的分发之外，将强化游戏内容的生态建设，助力全行业游戏业态的良好发展。
以《斗罗大陆：魂师对决》为例，腾讯应用宝提供了多维度、破圈式的产品曝光。从预约到首发环节，其为用户带来云游戏提前试玩、首充免单、预约礼包及霸服专属福利等丰富资源，增加核心玩家对游戏的深度认同，充分展示了腾讯应用宝对游戏宣传的强劲助力。
除此之外，《原神》、《万国觉醒》等热门游戏，都能在腾讯应用宝上一网打尽，充分体现了其对平台内游戏生态的完善，在行业中拔得头筹。
值得一提的是，就像广告之父大卫·奥格威认为：“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
由此，通过精准触达Z世代喜好的优质内容与其产生情感联结，赋予用户强烈的归属感，显得尤为关键。
