至于游戏内容生态,星瞳持续造血的能力正日益凸显。她通过和外部品牌的合作,为游戏拓宽了音乐、舞蹈、服饰的内容体量,既缓解了游戏研发层面内容产出压力大的问题,也让商业化手段更加多元。毕竟,音舞类游戏中的服饰一直是重要的变现手段。
举个例子,玩家可以不限于游戏内置穿搭风格,在跨界合作后,他们也能试穿孔雀联名服饰,亦或是李宁复古风服饰,在满足自己的口味的前提下做出买单行为。
与此同时,星瞳维系用户的能力已不容小觑。不可否认,一部分流行搭配是年轻用户在现实中不敢穿的,但通过游戏世界中的星瞳,玩家能够第一时间获得“原来穿上去是这个效果”的感受。加上这一虚拟偶像本身就专为游戏核心用户群所打造,代入感更加强烈,星瞳和玩家的关联是随着时间推移愈发紧密的。
不少年轻用户通过弹幕表达了自己的期待
QQ炫舞用现代化的方式致敬经典,这种概念下的跨界从现有的布局和玩家前期反馈来看,他们这套运作思路很大程度上帮助品牌拓展了边界,同时为玩家建立起了共鸣。
经营12年,QQ炫舞的野心尽管推出仅2年,但QQ炫舞的虚拟形象星瞳已经多次尝试跳出界限,探索更多领域的跨界合作。运营12年之后继续延长IP生命力,毫无疑问是QQ炫舞此举的根本目的。
随着虚拟偶像产业在国内市场不断发达,虚拟技术下的角色逐步成为市场营销的中坚力量。星瞳的定位也正是在于帮助QQ炫舞母IP实现年轻化破局,拓宽品牌外延选择面,拉高商业化天花板的同时提升用户口碑。
如果说联动Levi’s是促成了虚拟服饰和现实服装的流通,联动杨丽萍作品《雀之灵》是建立了游戏和民族舞蹈文化的桥梁,那么此番与李宁的合作,更像借流行和经典的对话延伸出了新的市场空间。
据了解,星瞳和李宁的合作时间长达半年,在合作形式的选取和物料准备上均投入不少的精力。显然QQ炫舞希望通过这个“先例”来为IP长线化发展寻求新的途径。
对于星瞳而言,通过不断地外延,她慢慢从QQ炫舞的代言人成长为一个IP符号,帮助产品拓宽用户规模的同时,在商业层面持续造血。随着和李宁的合作展开,QQ炫舞和星瞳也开启了一段新征程。至于收效如何,则需要市场给出答案了。