微信生态的延伸工具存在
小程序本身即工具,张小龙也曾讲,“绝大部分产品本质上来说都是工具。”只不过,工具有好坏之分,好的工具要能以尽可能高的效率帮助用户完成任务,解决用户需求。
我们把微信称作生态,是因为它不仅自身水源充沛、功能配备繁简得当,更重要得,它也给与其生态相匹配的产品提供了繁衍生息的土壤与空间。
两年时间,微信里涌现了不少可以称道的工具。
这类工具有的依然连接线下,作为服务的入口,像「快递100」线下即是其最大的流量来源;有的建立在微信生态之上,弥补微信这款工具本身的不足,满足其暂时未能满足的场景需求。
在微博中,抽奖功能很常用,但整体体验差强人意。小道消息、无码科技的创始人冯大辉在帮读库推广一本书时迸发灵感,于是一款基于微信生态的互动工具——「抽奖助手」小程序上线了。
它本质上是一个SaaS工具,起初着力解决三个场景需求:微信群抽奖、公众号抽奖以及年会抽奖。恰巧,它成为了微信生态中的某种能力填补。1年时间,抽奖助手小程序被使用达3亿人次,累积用户数已超5000万。
而自称互联网圈“过气网红”的和菜头也开发了一款基于微信群场景的小程序——「群里有事」。
和菜头曾在其公众号「槽边往事」中讲到「群里有事」诞生前的思想基础及后来的结论总结:
小程序需要和用户日常生活相关,为之提供某种实用性功能;如果不能带来直接的、立即的好处,用户不会为了任何重要意义去使用一款小程序;不要高估了中国人之间的人际关系紧密程度,尤其在微信里,人际关系远比想象的疏松疏离,太过紧密的关系反而让微信里的用户觉得不舒适;如果要在微信里做一个小程序,它得是一个针对微信的小程序。
「群里有事」小程序用户总数突破1000万总共用了286天,更新了70个版本。
其最核心的功能就是在微信群里发通知,最大的卖点即让发通知的人清楚地知道谁看过通知,什么时间看过通知。任何一个群主,只要有发布通知,告知全体群成员的需求,他就有可能成为传播群里有事的种子用户。