▲ 粉丝教大家如何顶热搜词条. 图片来自：KPL 烟花电子厂
微博热搜，让我们活在粉丝时代今天的热搜可能是中国互联网最像广场的地方。众声喧哗，有花团锦簇的星光，也有脚踏实地的真实。但对比最初的微博热搜，它依然变了许多，华丽的东西多了，个人化的表达和接地气的内容少了。
热搜也是经过了数次改版的。但在很多人眼里，它的变化方向只有一个——娱乐化。
作为一个公开的内容商业产品，微博需要流量，但也得把握内容的讨论尺度。这就像在钢索上淘金，回报丰富的同时也得做好平衡。娱乐内容的增多与其说是时代变化的特点，还不如说是微博的主动选择。
它依然会有公众参与讨论的社会议题，但更多是看个热闹的娱乐新闻。后者某些时候比前者热度和流量更高，而在话题的敏感度上，娱乐明星明显是一个更为安全的议题。
几年发展下来，娱乐内容和微博有了深度的绑定。超话、数据、粉丝群的连套组合拳下，微博成了娱乐营销不可缺少的战场，粉丝要在这里做数据，品牌要在这里发合作，明星也得在这里官宣离婚。
▲ 微博是娱乐营销的重要战场
这也导致微博越来越多次被点名都是因为流量明星。2018 年微博就因为 PG One 相关事件被上海网信办点名，后来又因未尽审查业务将热搜下架整改。
当时中共中央国家机关工作委员会机关杂志《紫光阁》点名 PG One 歌词低俗、教唆吸毒、侮辱女性，粉丝为了给自己偶像「正名」复仇，搞出了「紫光阁地沟油」的热搜，总共获得了 1.4 亿的阅读量，粉丝战斗力可见一斑。
▲ 紫光阁地沟油热搜词条
因为这件事，微博热搜榜被下架了 7 天，市值更是下跌了 200 亿人民币。之后重新回归时热搜首页新增了「新时代」频道，以中央媒体、政务内容为主。
这不是微博热搜榜的第一次下架。2020 年的微博因为在蒋凡事件中干扰网上传播秩序等问题，热搜榜、话题榜再次被要求下线整改一周。
每一次下架都让用户更怀念热搜榜，发现它的不可替代性。微博下架期间正逢现象级综艺《乘风破浪的姐姐》姐姐播出，由于没有热搜榜话题助力讨论，很多用户表示无所适从。还有人按猜想 P 出了一张想象中的热搜图，里面十个话题都和《浪姐》有关。
▲ 粉丝在微博热搜下架时间自制的榜单
在微博热搜占据人们视野的这些年，大家也对热搜话题中的粉丝控评、骂战等习以为常。即便有人很不喜欢粉丝行为，他们依然会对拉踩、泥塑这类饭圈衍生而出的词汇有了越来越多的了解。
更进一步，这种粉丝的生态会被看客不知不觉带入其他领域，让体育圈、汽车圈、电竞圈等圈子也越来越饭圈化。非粉即黑、拒绝中立、减少个性表达就是其他圈子也被饭圈影响的一个例子。
传播学学者李普曼在 1922 年出版《舆论学》中表示，现代社会变得越来越巨大和复杂化，对超出自己经验外的事物，人们只能通过各种新闻供给机构去了解。这样，现代人的行为在很大程度上已经不是对真实的客观环境反应，而是对大众传播提示的「拟态环境」的反应。
