▲凡客的故事,只剩低价了
没有品牌价值,没有产品质量,也没有客户服务,低价成了凡客仅剩的求生之道。时至今日,凡客虽没彻底凉掉,但也只能沦落到在直播间靠疯狂打折,抢那一点点可怜的流量。
2015年,陈年在火车上看到外面下雨,窗户上落满水滴,忽然想到张爱玲在《小团圆》里写“雨声潺潺,像住在溪边。宁愿天天下雨,以为你是因为下雨不来”。
第二年夏天,凡客推出「文学T恤」系列,印花是张爱玲、穆旦,还有马尔克斯。陈年发朋友圈说“让我们重新认识一下吧,然后重归于好。”
可惜时代变了,大家匆匆向前,没人有时间等着凡客变好。
黄晓明为凡客拍的广告里写着,哪有胜利可言,挺住意味着一切。凡客15年,从曾经的电商王者,快消服饰一哥,沦落到如今官网都没了,哪还有什么胜利可言。陈年能在直播间挺住,就是最后的一切了。END
参考资料:
①王巍栋.不凡的凡客 访凡客诚品CEO陈年[J].现代商业,2012(01):60-65.
②贺树龙. 陈年:与凡客一起蜕变[N]. 中国信息化周报,2013-07-15(012).
③卫丽红.陈年:让我们“重归于好”[J].互联网经济,2016(05):58-63.
④艾问·每日人物特别节目对话凡客陈年
⑤总裁读书会·凡客遭受库存压力 陈年坚守反脆弱
⑥波士堂·凡客诚品CEO陈年
⑦重庆卫视新经济时代·小米模式能否拯救凡客
⑧电商报·李国庆和凡客陈年直播带货,一共卖出8件衬衫