行业的野蛮发展，也暴露了一些问题。随着雪梨、林珊珊和薇娅（黄薇）等这些头部主播偷*被税务局检查出来，我们发现行业乱象重重。有的主播制造阴阳合同，有的主播成立个人主体的公司，有的改变收入性质来避税或者偷*。还有在庞大的直播带货里面，一些违法或违规行业现象也层出不穷。比如产品虚假宣传、假冒伪劣、差价维权困难等问题比较突出。
商务部颁发的《直播电子商务平台管理与服务规范》明确指出，将严重违法违规或造成恶劣社会影响的直播主体列入黑名单，必要时应注销其账号。薇娅（黄薇）、雪梨等头部电商主播被封号，这也仅仅是整治直播行业的开始。
曾经强势的头部主播
在直播带货行业，头部主播就只是数的出来的那几个。薇娅（黄薇）等头部主播几乎垄断了整个直播行业市场的近一半的份额。品牌发现头部主播成为自己主要的销售渠道了。
头部主播已经形成了一个巧妙的闭环，品牌因为头部主播的庞大流量被迫放低价加入直播间，头部主播粉丝因为在主播这里买到相对低价的品牌商品对头部主播产生崇拜。头部主播流量更大，更多品牌不得已进入直播间。这时品牌才发现，以薇娅（黄薇）为代表的头部主播竟然逐步掌握了定价权。
双11直播预售时，薇娅（黄薇）等头部主播和oly因其谁是最低价产生争议。当发现品牌自家卖的同款产品价格比自己更低时，薇娅（黄薇）选择了强势回击。语气强硬地点名品牌必须“24小时解决问题”。这一事件反应了头部主播和品牌长期以来的矛盾被曝光到大众了，许多小品牌面对不菲的坑位费，也叫苦连天。让头部主播意外的是，这次舆论没有一边倒向薇娅（黄薇）他们，消费者开始指责头部主播的强势，相关媒体也质疑头部主播过度垄断是否合理。
头部主播控制市场生态开始松动
头部主播的直播带货是开创了新的市场营销、市场经济的不同渠道创新。但是头部主播如果不同世界经济进行有效的链接。这种头部主播会不断的加剧内部竞争。以前实体店竞争压力大了，很多品牌转移到了电商领域开发线上的销售渠道去卖货。然后电商把实体店干掉了。现在头部主播差不多把电商垄断了。这种垄断是头部主播对资源的掌控。就是被头部主播推荐的品牌就能卖的很好，不能被头部主播推荐的品牌销售就不太好。这样头部主播就成为了品牌销售的超级渠道平台，而且可能是最大的渠道。因此头部主播就会收取高昂的坑位费和佣金，并拥有议价权和决定权。
这种信奉流量至上，低价至上的头部主播。品牌方一旦接受头部主播不断的要求最低价，结果就是品牌自己的价格体系和利润体系遭到头部主播的破坏。品牌没有足够的利润，它们的产品研发，其他的广告投放，售后就会受到很大的挑战。最后头部主播短短几年内把粉丝掌控住，并且品牌之间为了争取在头部主播被选内卷化的坑位费会进一步增加。加上品牌逐利的状态，比以往任何时候都疯狂，头部主播控制了粉丝选择，会加剧资金强大的品牌越做越强，缺钱的小品牌越做越差，最后影响到整个市场生态。
如果头部主播继续存在，品牌就只有这种有限的选择。现在薇娅（黄薇）头部主播被封号，头部主播就不能野蛮生长下去，以后直播带货会回归电商卖货的正常状态。直播回归到电商正常的促销以后，对于中小主播和品牌来说反而是一种好事情。
薇娅（黄薇）事件对直播行业的影响
薇娅（黄薇）偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对薇娅（黄薇）作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。国家税务总局坚决支持杭州市税务部门依法严肃处理黄薇偷逃税事件。
2021年，国家税务总局专门发布通知，明确规定网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。税务总局同时明确，对自查整改不彻底、拒不配合或情节严重的依法严肃查处。已有上千人主播主动自查补缴税款。
这次税务部门对薇娅（黄薇）作出的处罚很好体现了税法权威和公平公正，再次警示其他直播主播，直播带货非“法外之地”，要自觉依法纳税，承担与其收入和地位相匹配的社会责任。薇娅（黄薇）事件对直播行业的影响，就是直播带货已经从不管不问的乱象丛生走向正轨。相信通过此次处罚以后，直播行业将越来越规范发展。
小结：
直播带货借着流量优势和便捷优势，获得了巨大的时代红利。但是也要承担更多的社会义务。如果主播还要偷税*，蹭饭法律底线，受到相应的处罚，也是罪有应得。通过薇娅（黄薇）事件，也对行业其他的主播形成警示作用。更多的同行和相关从业者，应该借此反省自己。这样对自己反而是一种很好的纠正，更利于直播行业健康良性的发展下去。
