提起耐克，很多人都会竖起大拇指。
40年前，中国人在街边的“耐克”店里，买到了第一双鞋。
40年后，耐克已经成为了中国人生活中不可或缺的一部分。
然而，在中国市场风光无限的耐克，却在美国遭遇重创。
2021年9月9日，耐克公司公布的财报显示，今年第二季度耐克公司净销售额下滑了8%。
- 耐克，曾是中国人的“青春”
耐克作为全球著名的运动品牌，在中国拥有很高的知名度。如今，在国内各大商场的运动品牌专区，几乎都能看到耐克的身影。在中国，耐克的门店数量超过5000家，门店数量最多的时候达到了8000家。
为了赢得中国消费者的青睐，耐克甚至把产品设计成了一种“中国风”，这也让其品牌形象更加“接地气”。随着耐克产品在中国市场不断铺开，其销量也一路飙升。
在国内运动品牌中，耐克无疑是最受欢迎的那一个。但是在国外市场，耐克却遭遇了滑铁卢，并在之后一直处于下滑趋势。
- 从“耐克”到“阿迪”
耐克创始人菲尔·奈特，于1949年出生在美国的一个普通家庭。他的父亲是一名出租车司机，母亲则是一位家庭主妇。少年时期的奈特，每天都要面对着枯燥、单调的生活。直到他在一次偶然的机会，遇到了耐克公司的创始人——菲尔·奈特。
菲尔·奈特在高中毕业后，进入了耐克公司实习。
- 在美国市场遭遇重创
耐克在中国市场风光无限，但在美国市场却遭遇了重创。耐克在美国市场的销售额，从2018年开始就连续下跌。2020年，耐克在美国的销售额*了45%，到今年更是跌了34%。
更令人惊讶的是，耐克公司股价也一路下跌，从巅峰时期的125.85美元跌到现在的2.03美元。
- 耐克被逼无奈，选择撤出中国市场
2008年，耐克公司的市值一度超过了5000亿美元，是中国市场上市值最高的公司。但到了2010年，耐克在中国的销量开始下滑，全球市场的业绩也开始下滑。最终，在2012年，耐克在中国市场的销售份额仅为0.5%。
- 写在最后
在中国市场，耐克的“滑铁卢”不是第一次发生，也不会是最后一次。
其实，除了耐克之外，很多国外品牌在中国市场的日子也并不好过。
比如，曾经火爆一时的阿迪达斯，如今却在中国市场混得一地鸡毛。
这两年来，阿迪达斯的股价*了35%以上，市值蒸发了6000亿元人民币。
而在中国市场混得风生水起的耐克、阿迪达斯，却始终没有找到一条正确的发展道路。
他们始终没有真正理解中国消费者的需求和偏好，也没有从中国人身上得到应有的尊重。
耐克和阿迪达斯不仅在国内市场竞争激烈，在国外市场也是一片混乱。
但对于耐克和阿迪达斯来说，想要重回巅峰恐怕已经是一件不可能完成的任务了。
