众多的年俗文化要素，搭配上古色古香的传统建筑装潢，将整个园林变得年味十足，也让年轻玩家好好地感受了一番传统节日文化的魅力。
当然，除了花大力气营造过年氛围，《和平精英》还在玩法层面做了创新融合，“鲤鱼跃龙门”就是一个典型的例子。“龙门”位于园林的中心，这里不仅是玩家核心的打卡景点，也是触发“鲤鱼化金龙”彩蛋动画的地点。一旦触发，玩家将乘坐官方特别为春节打造的载具纸鸢飞行器穿越龙门，伴随着烟花俯瞰园林胜景，感知“大吉大利和平年”。
不止于此，包括打年兽、吃年饭等一系列有着浓浓年味儿的特色玩法，也被官方限时加入到了游戏中，并通过资源的权重分配激发玩家参与的动力，在赋新传统文化的同时，也让过年的仪式感渗透到游戏的方方面面。
另外，去年备受玩家好评的“新年换新衣、提新车”的“年俗”也在今年得以延续，《和平精英》再度携手玛莎拉蒂，推出了一系列颜值与性能兼具的联名载具，让玩家在游戏中也能“新年新气象”。同时，「玛莎拉蒂先锋体验官」、知名说唱歌手——王以太也携主题曲《天生不惧》，与玩家共度新春。
值得一提的是，《和平精英》还与电影《大话西游》展开联动，并推出了与至尊宝同款的「盖世英雄｜联名皮肤，以及相关福利活动，让玩家在游戏之余，也能在春节重温《大话西游》经典剧情，品味旧时的美好回忆。
不难看出，《和平精英》所推出的一系列内容，不仅年味满满，更带来了新的体验，让春节活动并不只是流于形式，而是真正能承载玩家们在数字世界中“过年”的情感诉求，在有效吸引核心玩家大盘的同时，也借此聚拢了大量非核心玩家，最终提升了游戏在春节档的市场表现。
打造全明星生态传播矩阵，创意营销推动吉文化出圈
《和平精英》在春节档能够突围，并非仅仅靠游戏内容，还要归功于其在营销层面的表现。通过一系列创意营销打法，《和平精英》成功将游戏内的年味儿延展到游戏外，进而引爆社交网络，让“吃鸡文化”在社会层面实现破圈传播。
《和平精英》的营销打法不难看懂，简单来说可归为“游戏 明星 泛娱乐内容”。需要指出的是，这里所说的“泛娱乐内容”并非单指线上，而是覆盖了线上和线下场景，并且这些内容充分囊括了年轻人所热衷的多个领域，包括音乐、综艺、影视等。
以音乐举例，《和平精英》在春节前，就率先携手新春吉利官——龚琳娜，以游戏吉文化为创作背景，上线了春节抢占先鸡主题曲《吉吉吉》。魔性的歌词和唱腔很快点燃了玩家、乃至泛用户讨论的热情，为后续的版本内容和营销传播铺垫了热度，也为“大吉大利和平年”的春节档主题定下了基调。
与此同时，《和平精英》也在综艺维度发力，联手高热度脱口秀演员带来了《抢占先鸡脱口秀》特别节目，并在腾讯视频、快手直播等多个平台同步上线，尽可能扩大传播面，实现“有效果”。并且，《和平精英》还把群星脱口秀趣味语音包引入到游戏内，进一步打开了营销通路，强化玩家感知。
