进入游戏后，当玩家离开新手村，体验15级左右的内容时，剧情也开始或多或少提起联盟部落战争，并通过一些冲突任务强化对立感。特别是在PVP服务器，进入到中立地区后双方更是会因为资源争夺而爆发全面冲突。
关于这一点，比较典型的，就是当时南海镇和荆棘谷的野外厮*，以及满级后副本开荒前的黑石山大战。
通过冲突的基本设计思路，暴雪十分重视玩家社区文化的建设，并刻意渲染了“为了联盟”和“为了部落”等玩家内容。相信不少老玩家都记得，那些年的暴雪嘉年华上，总能听到不同阵营的老外在现场互怼。
有了而在营造对立情绪的同时，暴雪也间歇性加入安其拉开门、NAXX入侵等需要两大阵营携手的内容，让联盟和部落的玩家能对彼此有进一步的了解——你以为暴雪这么做是想缓和冲突？他们其实想通过更丰富的世界观塑造，让玩家彻底爱上《魔兽世界》。
更多元的剧情，以及更丰满的NPC形象，极大地增强了玩家的沉浸式体验，鼓励他们团结应对各种难题。
所以在我看来，《魔兽世界》是一款以社交为核心的网游，其游戏玩法和剧情内容的塑造，也都是为了强化这一核心。而在后续版本中，暴雪也基本延续了“从对抗到合作，再从合作走向冲突”的设计套路，早些年甚至可以说是屡试不爽。
但问题在于，任何套路用得太多，都有可能引发审美疲劳。
更何况，暴雪内部也并不稳定，比如6.0“德拉诺之王”的滑稽剧式的猝死，就是走向衰落的征兆。
公元1世纪的时候，哲学家普鲁塔克提出的“忒修斯之船”悖论：如果忒修斯（雅典国王、神话英雄）船上的木头被逐渐替换，直到所有的木头都已经不再是原来的木头，那这艘船还是原来的那艘船吗？
暴雪所陷入的泥沼，实则正是当代的“忒修斯之船”。
