但是这种营销换增长的模式不可持续，第四季度，唯品会营销费用从去年同期的17亿元，下降至11亿元，营销费用下降，对应的是第四季度活跃人数降至4920 万，而去年同期，这个数字为5300万。
可以说现在的唯品会进入了“温水煮青蛙”的阶段，专注于特卖生意一时死不了，但是如果不扭转利润下降趋势的话，未来的唯品会日子绝对不好过。
作为一家长期盈利的公司，唯品会在资本市场已经渐渐失宠，截至发稿前，唯品会股价再次下跌11.89%。
未来的唯品会急需专注核心“三高”客户，不断拓宽产品结构和用户比例，加大对年轻用户群体的吸纳和留存，并进一步巩固品牌供应链优势，对抗直播电商和竞争对手带来的冲击。
而在加固护城河的同时，唯品会更需重新思考未来的增长策略，业务下滑不可怕，找不到出路才最恐怖，如何走出自己独特的经营之路，跳出温水煮青蛙的怪圈，是唯品会急需解决的问题。
作者：风清
