年底向来是各大品牌的营销盛季,“双十一”、维密秀、各大年度盛典你方唱罢我登场。今年以来持续霸屏各大社交网站的游戏行业自然也不缺乏话题:近日,《迷你世界》发表檄文《感谢不下架 感谢每一份热爱》疑似首次开怼网易,在圈内引发了不大不小的热潮。以《迷你世界》之力向行业巨头挑战尚属首次,这不禁引发了一众吃瓜群众的好奇心。
据了解,《迷你世界》所推出的《感谢不下架 感谢每一份热爱》檄文,并非空穴来风,而是照搬了网易在12月2日发表的《感谢不屏蔽 感谢每一份热爱》公开信,讽刺意味十足。
可以肯定的是,《迷你世界》此次公开开怼网易,并非因为两大巨头圈地升级所导致的“站队”,更不是从万能的上帝视角所做出的道德批判。而是自今年8月份开始,《迷你世界》因涉嫌抄袭网易代理的《我的世界》中国版,多次被网易渠道稿件进行公开批判,稿件中亦指出,一些渠道方曾遭受网易的施压,要求下架。
经过仔细研读这些报道,我们似乎能对此次《迷你世界》的愤然开怼有些预判,在这些报道对《迷你世界》的评论中,“诱导玩家”、“苟且之路”、“得‘农村’者得天下”等攻击性语言跃然纸上。我们暂且不论侵权与否,网易对一个新生游戏的此番动作实在有失大家风范。
回到这场风波最开始的地方,《迷你世界》是否存在抄袭,据以往报道,双方各执一词,现在还没有盖棺定论。但毋庸置疑的是,在法庭宣判前,任何不恰当的贬损对手的做法都是不明智的。
不得不说,网络游戏风靡国内多年,近年来国内游戏行业市场规模增长令人咂舌,2017年国产游戏行业在全球市场表现亮点突出,根据11月28日发布的《2017年中国游戏行业发展报告》,国内网络游戏中客户端游戏、移动游戏以及网页游戏三部分用户数量共计约达8.5亿人次。我们为国内游戏厂商在有质量、有内容、有创新的精品游戏研发上取得跨越式进步拍手叫好。
但游戏行业的营销乱状也着实令人心痛。市场总是几家欢乐几家愁,在类似的细分领域,内容类似的两款游戏活跃用户规模竟相差数倍,这的确很让人眼红,但无下限的“口水战”对品牌和受众感受只能是更大的消耗,甚至进而会对国内游戏产业带来恶劣影响。
令人们庆幸的是,大多数游戏厂商在事件发生之后,依旧认真运营研发更开放的玩法,这或许才是真正的游戏王者应有的姿态。
网络游戏最根本的内涵是玩家在游戏中得到精神的放松。不管是巨头企业还有新生游戏,彼此间的竞争都应该放在阳光下放在法律的范畴内,为了眼前的利益规模,置品牌文化内涵于不顾,终究都是不可取的。相反面对攻击泰然自若,其价值和意义将充分体现品牌精神,是树立品牌形象的绝佳机会。宝马奔驰成就了彼此的百年光辉,可口百事成为一代人的情怀,有对手才不孤单。
