全面布局PGC、KOL和UGC内容，兼顾品牌传播和销售转化
2020年，什么值得买和京东联合开展了“京奇宝物”主题内容营销合作，旨在帮助京东数码3C品类的中腰部商家获得更多的用户曝光和销售转化效果。在执行过程中，什么值得买围绕PGC、KOL和UGC展开内容营销布局：
1）在PGC内容方面，为活动定制了资讯、测评和榜单内容，建立站内内容沉淀；
2）在KOL内容方面，联合专业达人打造测评种草活动，全方位分享产品内容，引导用户关注；
3）在UGC内容方面，开设了定制话题、晒物专区和场景众测等版块，激发用户进一步交流、互动和口碑转化。截止至活动结束，“京奇宝物”内容营销带来了618万 总PV量和66万 总互动量的品牌效果，同时在销售转化效果方面，累计达成GMV超1.77亿，累计订单数超41.9万。
小红书
搭建生活方式分享内容生态，建立内容营销产品矩阵
小红书成立于2013年，以年轻人的生活方式平台为定位布局内容社区，让用户通过短视频、图文等内容形式记录和分享生活，并基于兴趣形成互动关系。目前，小红书通过PGC、UGC和PUGC的全面布局，已经建立起成熟的内容生态，其中UGC是小红书的主要内容来源，也使得小红书拥有了较强的社交属性。而小红书也正是基于以生活方式分享为核心的内容生态，搭建内容营销体系和玩法，通过PGC、PUGC到UGC的内容触达，持续对用户在消费生活方面产生影响和说服，最终推动用户作出购买决策。
策划内容话题扩散品牌价值，营造消费场景带动销售转化
小红书和Tiffany联合开展了#蓝色情人节#内容营销活动，在情人节期间通过内容的渗透，让用户将TiffanyBlue 视作最佳情人节礼物。
1）投放前期，首先通过制造#晒晒我的Tiffany#话题，激励用户输出内容；
2）投放中期，在有了一定UGC内容基础后，联合多位明星，借助明星的影响力和传播力，将520打造成成TIFFANYDAY；
3）投放后期，通过UGC和PGC内容的联合，让用户口碑和明星实力形成相互印证，进而深度强化礼物概念，最终激发用户的购买决策。截至目前话题页已经积累5000 原生UGC内容，在传递品牌价值的同时，也营造了良好的消费场景。
