文丨游戏陀螺 马之鹿
建筑工人出走？IP拟人化运营之路在当今竞争如火如荼全球移动游戏行业，芬兰公司Supercell一直扮演着一个先行者的角色。Supercell旗下游戏《部落冲突》（Clash of Clans）在8月2日迎来上线五周年纪念日，作为旗下明星产品之一，《部落冲突》承载着许多Supercell制作游戏的文化理念，其中不乏国内游戏工作者值得借鉴的经验。
恰逢《部落冲突》五周年之际，陪伴玩家多时的建筑工人突然出走，离开了村庄前往世界各地旅行。一次看似游戏活动的内容策划，实则是了为《部落冲突》五周年造势，也为游戏今后游戏的文化发展布局导航——即将IP拟人化运营。
好气哦，可还是要保持微笑
建筑工人的出走，缘起他一次次修好的建筑在玩家间的攻城战争中屡遭破坏，顷刻沦为废墟，心力憔悴的他选择离开这个战火纷飞的是非之地。所以在他的微博@部落冲突-建筑工人里可以看到他在世界各地逍遥快活的场景。
5年来，所有玩家，建筑工人的工作时间累计达到：18585亿2358万2847个小时。
5年来，所有玩家，合计打出了441亿8145万1456个三星胜利。
5年来，所有玩家，总共摧毁的大本营数量：1006亿8279万9025个。
5年来，所有玩家，总共摧毁的弓箭塔数量：5661亿1811万6204个。
5年来，所有玩家，总共摧毁的城墙数量：47216亿8143万5505块。
将游戏人物作为游戏IP代言人虽不罕见，但把一个游戏中不太起眼又天天照面的人物凸显出来可能还是第一次尝试。除了在手游市场上的成功，IP营销方面Supercell依然走在了业界前沿。这一精细化运营不仅向玩家表达了Supercell一直追寻的游戏文化理念，也让玩家对COC这个IP有了更具象化的理解。就如同一提起马里奥，我们就可以联想到那个红色帽子的水管修理工。
五周年是一个承上启下的关键节点，回顾游戏自2012年上线以来的表现，堪称RTS手游的业界标杆。在《部落冲突》横空出世之前，手游中的RTS品类一直未能出现一款国际化的大众休闲网游占领市场。因此Supercell在手游市场细分品类领域的先知先觉也决定了《部落冲突》上线以来取得的点滴成果，来之不易也历久弥新。
五年，对于一款游戏的生命周期来说，可以说是已步入了而立之年。自2012年App Store首发后，COC便成为了一款业内标杆之作。回顾五年来的成绩，我们就从官方给出的5年来玩家摧毁过的东西这一数据来看，其庞大的体量和玩家的忠实程度可见一斑。五年后，而立之年的《部落冲突》仍然后劲十足，是目前最赚钱的游戏之一。
App Annie发布的全球7月指数榜单，《部落冲突》名列全球IOS&Android收入榜第10名
跨界合作，AR交互式体验的先行者紧接着建筑工人出走，Supercell在近日宣布将与Facebook展开跨界合作，在智能手机上推出《部落冲突》的AR全新交互式玩法。这意味着游戏将通过AR技术突破次元壁，与真实世界连接。
即使在如今手游市场份额被几大巨头分割占领的现在，《部落冲突》凭借其优秀的社交互动性仍能在休闲RTS品类中占有一席之地。但Supercell并未满足于此而停下脚步，这次的AR技术的引入则更是符合与时俱进标准的一次重大突破。
Supercell企业文化理念：自由、责任与庆祝失败不同于传统的游戏公司的“树状分工”模式，在Supercell中，分工采用的是“网状”模式，10人一组是Supercell的标准团队结构，几百名员工分散在不同的项目组中，每个项目组保持最基本的工种完整。
保持小规模，实现高标准是这一分工模式给SC的启示
Supercell CEO Paananen对此表示：“我们发现，最高质量的工作往往是来自小团队，而且这些团队里的每一个成员都对自己的工作非常有热情。我们把每一个小团队都成为细胞（Cell），公司的名字Supercell就是来源于这个概念，每款游戏都是由单个细胞创造的，他们都极其独立，完全控制自己的研发进度。我们的公司模式只为了速度和热情而优化，而不是为了控制。”
