溜溜梅为了流量,请肖战代言,1小时就卖出了1000万。
作为初代流量,李易峰带货能力同样抗打,2017年与品牌合作的定制手机,24小时带货2亿多。
甚至有媒体称:粉丝们为偶像打call,或许能打出一家上市公司。
比如,乐华提交了的445页招股书中,王一博的名字被提及了18次。有网友测算,王一博一年收入高达3亿。
二是打入年轻人“朋友圈”。
在饭圈,除了为偶像的代言买单之外,粉丝还要维持艺人的热度。
为了艺人更有排面,粉丝们会化身编外人员,积极和品牌互动:关注官方平台;转发、评论官博;评论晒单。
粉丝的活跃度,让品牌收获了一波年轻人的关注度和热度:
汰渍的品牌代言人换成蔡徐坤后,99.64%的热度是他带来的;眼镜品牌木九十,代言人龚俊贡献了98.15%的热度。
新疆棉之后,肖战代言李宁运动鞋,让李宁直接上了热搜,一款1499元的鞋炒成天价,但李宁重回公众视野。
这不仅是艺人间的PK,更是粉丝“作业”能力的PK。
只不过,流量的另一面是危机。
结语:
李易峰的塌房风险一直存在。
2016年,李易峰驾驶着一辆700万的兰博基尼,撞上一桥墩上,而那辆肇事车都不曾上牌。
李易峰非但没有报警,反而跑到国外避风头。
因为事情没被爆出来,品牌选择性忽视了这个风险点。
就在前两天,流量艺人参演影视剧管制再次升级。对于流量明星出演的重大题材,能否做主演,都有了严格限制。流量明星通吃时代,要终结了。
而靠着流量明星吸金的品牌,无异于饮鸩止渴。
野兽派因和名创优品同一代工厂上了热搜,不少网友质疑,野兽派只注重表面功夫,华而不实,其精心营造的高端形象正摇摇欲坠。
只看中流量,而忽略产品本身,最终只会消耗口碑。
参考资料:
明星资本论.《李易峰塌房:仅一部待播电影,各方损失过亿》
马克Mall .《1.06亿都麻木了?盘点15位顶流男艺人商务代言》
21世纪经济报道.《普拉达“遭遇”爽子:一家过气大牌的尴尬自救》
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本篇作者 | 星辰