“在国外，不管是儿童动画还是成年动画，几乎没有只靠发行来赚钱的。”在第26届上海电视节接受解放日报·上观新闻记者专访时，白玉兰奖动画片评委、中国知名动画人王雷曾一针见血地指出，国漫在奔向春天的道路上，还有盈利和回收模式问题没有解决，“应该更加注重动画的下游衍生环节，打通渠道。”
日前，国产动画《伍六七》发布了漫画、电影、游戏、舞台剧、出版物、真人影视剧、衍生品、音乐、线下演出等一系列规划，正是在“打通渠道”上的锐意探索。作为首个续约奈飞原创的中国动画，《伍六七》将继续向世界观众讲好中国故事。在《伍六七》出品人、制片人邹沙沙看来，出海不是最终目的，而是探索中国文化创意、内容价值最大化的一个方式。
在第26届上海电视节“白玉兰奖”评选中，由啊哈娱乐和小疯映画联合出品的中国原创动画《伍六七》第二季《伍六七之最强发型师》，成为近五年来唯一一部获得白玉兰奖“最佳动画剧本”的中国原创动画。值得一提的是，这部“上海出品”原创动画作品，去年就曾获得第25届上海白玉兰奖最佳动画片和最佳动画剧本的双项提名，这是近五年来唯一一部连续两年入围上海电视节“白玉兰奖”动画类别的作品。
《伍六七》2018年一经推出就凭借独特的风格与动人的故事，迅速积累粉丝。《伍六七》两季在奈飞的热播，让中国动漫产业人士和动漫爱好者认识到，拥有五千年历史文明的中国从来不缺乏好故事的源头。但在邹沙沙看来，只有以领先的技术和工业化制作流程助推创意孵化，才能真正扩大本土IP的国际影响力。
出海不是最终目的，而是探索中国文化创意内容价值最大化的方式。《伍六七》动画在提升工业化制作水平、培养内容长期生命力的同时，也在考虑商业与内容的良性互动，让优秀内容拥有“自动造血”的能力。“培养一个IP，节奏很重要。与用户之间产生有规律的互动，是有加成效果的。”邹沙沙说。
从目前的产出成果与规划来看，啊哈娱乐的“节奏”正在成型。除了《伍六七》系列动画剧集，其他如漫画、电影、游戏、舞台剧、出版物、真人影视剧、衍生品、音乐、线下演出等都在规划之中，正有序落地。
《伍六七》动画第三季计划在今年年底上线，未来希望保持每年更新一季的节奏。第一季动画基本完成了人物出场，第二季重点塑造人物关系，第三季会在此基础上逐渐打开世界观；去年底，首部基于伍六七世界观下不同主角的漫画《伍六七：黑白双龙》开启连载，未来有计划做成独立IP。同时，《伍六七》四部动画院线电影已进入开发，舞台剧开始筹备，《伍六七》首套图书出版物也将在3000多家线下书店上市。啊哈娱乐与日本万代南梦宫联合打造的《伍六七》系列手办正在火热售卖，未来会推出更多全新手办。截至目前，《伍六七》已与6款游戏达成联动授权，不久前与字节跳动旗下热门手游《我功夫特牛》的联动版本刚刚上线。此外，啊哈娱乐天猫旗舰店也在5月上线，今年底，周边衍生品将会达到上百个SKU，覆盖众多品类。
有趣的是，去年11月，啊哈娱乐还成立了“啊哈音乐”，专注于ACG原创音乐创作制作、宣传发行、版权运营及线下演出。完整的自有音乐版权为IP开发提供了更多玩法。啊哈音乐制作了《伍六七》第二季的全部音乐，付费OST《伍六七 原声大碟》上线腾讯音乐娱乐集团旗下平台后，销售额近300万元。
啊哈娱乐一直在探索更多衍生内容与衍生商品开发，探索集成授权业务、衍生商品、跨界合作等的多维商业模型。他们希望，这部“上海出品”原创动画作品的生长空间不仅在中国市场，也有机会让广阔的全球市场成为中国文化内容与商业的消费市场。“我说的20年，不是意味着要做20年的剧，而是通过不同的形态去完成。我们有不同年龄圈层的观众，其中也包括小学生群体。这让我们思考，该怎样陪伴他们一起成长，一起走过下一个10年。”邹沙沙说。
中国动画正是从上海开始孕育、诞生和发展的。啊哈动画选择落户上海，就是看中了这座城市深厚的动画根基。在邹沙沙看来，上海这座城市的文化氛围和娱乐消费水平直接影响动漫行业拥有的资源与发展。相较而言，上海在经济和娱乐消费水平上有着较大优势，在此基础上发展起来的动漫文化产业，从上游至下游均有较完善的产业链。与此同时，上海相关部门近年来出台了诸多政策，在资金及资源上扶持动漫产业，不仅为包括啊哈娱乐在内的行业各环节从业者都提供了更多机会和发展空间，也促进了整个行业的蓬勃发展。
来源：作者：钟菡
