“阔别两年，赤子归来”之后，中央广播电视总台大型文博探索节目《国家宝藏》第三季近日落下了帷幕。
“在人类历史的长河里，中华文明为世界贡献了什么？”《国家宝藏》第三季用10期节目，回答了开篇发出的叩问。从2017年开播的第一季，到如今播出的第三季，《国家宝藏》每次亮相都会引发从荧屏“燃”到线下的热潮。其现象级IP的标签背后，是高超的制作水准，以及所承载的文化底蕴和社会价值。
南都记者注意到，《国家宝藏》走红之后，不仅引发各界广泛好评，也引得业内频频跟风，一系列传统文化节目陆续“出圈”。有学者指出，在类似节目中，传统文化的传递、生动的节目形式、新技术的应用、演艺明星的加入等，都是其成为爆款的要素。
“国家宝藏”亮相春晚
春晚再度见证国宝回归。在2021年央视春晚之《国宝回家》特别节目中，《国家宝藏》001号讲解员张国立展示了2020年回归祖国的第100件流失文物——山西天龙山石窟佛首，以及流落海外多年的《五牛图》高清复制件，唤起了人们对《国家宝藏》的记忆。
自2017年开播，《国家宝藏》如今已来到第三季。
南都记者了解到，《国家宝藏》的创意诞生于2015年，最初的方案是与非物质文化遗产有关的真人秀节目，经过多次修改后，直到2016年偶然的一次故宫之旅，节目主创们才确立了之后的节目方向。2017年12月，这档大型文博探索节目在央视综艺频道开播。
为了做好这个节目，中央电视台品牌综艺节目《开门大吉》的制片人，也是2012至2015年连续四届的央视春晚总撰稿、总体设计，以及2016年杭州G20峰会文艺演出《最忆是杭州》的文学总撰稿于蕾，担任了节目的制作人、总导演。
“这是一个很简单也很复杂的节目。”于蕾说，简单，是因为它就是讲述一个个博物馆里一件件国家宝藏的前世今生；复杂，是因为它的呈现融合了演播室综艺、纪录片、舞台戏剧等多种艺术形态。对于这种探索性的创新融合会得到什么评价，主创们既忐忑又期待。
一个个原本高居庙堂之上的馆藏文物，在《国家宝藏》中活了起来。流量明星、实力派演员，非遗传承人、建筑大师、故宫志愿讲解员，不同身份、不同背景的人因为一件国宝汇聚一堂，观众也在欢笑、感动中了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内涵。
《国家宝藏》播出之后，随即引发热烈反响。
南都记者了解到，节目开播后在豆瓣上获得了9.3的高评分。在获得《人民日报》等众多主流媒体持续关注的同时，也吸引了一众“自来水”。“正因为有了如此动人的故事，冰冷的文物才真正活了起来”；“央视一出手文化节目就是大招。”有网友如是评价。
南都记者注意到，生动的节目形式是吸引年轻观众的原因之一。
中国作家协会副主席阎晶明认为，《国家宝藏》用两分叙事法将文物的“前世今生”串联起来，同时在人物设置方面通过讲解员、守护人、专家以及今生人物的烘托凸显层次感，情绪铺垫更丰满，戏剧化的舞台呈现效果则突出了时代感。
持续走红的“宝藏节目”
600年的紫禁城、933年的西安碑林、1000年的苏州古典园林、1300年的布达拉宫……九座历史文化遗存的负责人登台，呼吁全社会关注和支持中华文化遗产的保护和传承。这是2020年11月的一天，中央广播电视总台《国家宝藏》第三季启动仪式现场。不久后的2020年12月，《国家宝藏》第三季以新面貌、新形式回归。
在让博物馆的文物“活起来”之外，第三季将目光也转向了历史文化遗存。节目组将中华文明放置到人类文明的坐标系里，选取中华大地上的9座历史文化遗产，尽可能还原可活化的历史场景，让原汁原味的考古遗迹、历史建筑“讲故事”。
《国家宝藏》总导演于蕾曾介绍，九座历史文化遗产选择的逻辑是“希望把我们表达的维度拓展到整个人类文明的长河，看中华文明到底为世界贡献了什么”。其称，比起单个文物，对历史文化遗产的探寻，将更有助于多角度唤醒记忆，还原遗迹背后的时代图景。
而在第三季中，科技元素也越来越多。于蕾介绍，节目组全部翻新了舞美系统，并运用虚拟视觉技术，力求呈现更好的视觉效果。“科技和文物艺术品的发展要统筹兼顾。”
南都记者了解到，新一季的《国家宝藏》每期3个场景，几乎全部运用到了虚拟现实（VR）技术。此外，AR（增强现实）特效，也为戏剧表演拓展了更大的表达空间。
作为由中央广播电视总台文艺节目中心重磅打造的超级文化IP，《国家宝藏》第三季自开播以来不负“宝藏节目”之实。央视2020年12月17日公开的数据显示，《国家宝藏》第三季在B站的开分是9.9，仅一期弹幕就多达8万条；豆瓣开分9.4，随后很快上涨到了9.5，略高于前两季，76.1%的观众给出了五星好评。
“综艺 文化”引发跟风
南都记者注意到，《国家宝藏》掀起热潮后，也引发了行业内跟风。一系列地方平台的传统文化节目“出圈”，随之也成为爆款。
除了《国家宝藏》，央视也在不断推陈出新，同步推出了《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》和《经典咏流传》等节目。其中，用歌声传递诗词力量的《经典咏流传》连续三季突围，豆瓣评分8.7分，2020年上半年官方短视频总观看量达1.2亿次。
传统文化节目为何能够掀起热潮？
南都记者了解到，“综艺 文化”的节目形式受到年轻人追捧，与新技术的应用、演艺明星的加入等息息相关。著名文化学者、北大中文系教授张颐武认为，综艺是和年轻人沟通的一种很好的方式。以《国家宝藏》为例，其视频新技术的应用强化了文物的视觉冲击力，明星守护人带来的“前世传奇”则深挖了文物的历史价值。
传统文化节目也唤起了民族共同的记忆，起到维系民族情感的纽带作用。中国国家话剧院常务副院长王晓鹰认为，《国家宝藏》让文物与观赏者产生了一种情感的沟通，它又借助大众传媒的特点，把人物背后的故事和今天的价值观能传递给当下年轻观众。
“让博大精深和生动活泼对接，让深厚沉雄和感性活跃对话，非一朝一夕之功”。对于如何充分利用新兴媒体手段，让优秀传统文化更深入地“流行化”，张颐武认为，需要对优秀传统文化保持高度尊重，在综艺模式上推陈出新，同时也要在“融媒体”传播上下功夫。
采写：南都记者 吴佳灵 实习生 欧阳霈
