文｜宝华（珞思影视研究组）
“立农，好久不见，你还好吗？我们都很想你，谢谢你送我这首歌，这是最好的礼物，你好好照顾自己！”
大年初四、初五，东方卫视浓情推出《我们的歌·哞哞嗨唱大会》，第二季《我们的歌》人气嘉宾张信哲、希林娜依·高、李玟、GAI周延携新朋友薛之谦、汪苏泷、陈立农、印小天、李泽锋、胡夏集结舞台，用歌声向全球华人传递新春祝福。已经半年没有回过家的陈立农在舞台上演唱妈妈最爱的歌曲《时间都去哪儿了》——当得知立农妈妈正在连线观看，听到他们跨越空间的连线问候，无数观众瞬间泪目。
“鼠”去“牛”来，这个春节同样特殊。有人迎来了来之不易的团圆，有人选择原地过年和家人云端相聚。《我们的歌·哞哞嗨唱大会》作为东方卫视新春礼包里的其中一份“定制大礼”，已经是国内首档代际潮音竞演综艺《我们的歌》第二次以贺岁金曲歌会的形式陪伴观众过年了。节目延续合家欢属性，融歌舞、游戏、家宴、围谈于一体，复刻春晚记忆，打捞岁月金曲，互诉人间温情，派送新春祝福。嘉宾们吃着火锅唱着歌儿，为“原年人”办了一场其乐融融的暖心派对。
从首开行业先河的“番茄IP盛宴”《新春潮乐会》，到问鼎台网多项第一的《2021东方卫视春晚》，再到这道与众不同的“音乐团年饭”……东方卫视凭借生态化、定制化、差异化的节庆文化内容产品，树立起了鲜明有力的“海派年味”春节档金招牌。
邀年味“入席”
把音乐节目办出人间烟火气
去年春节，《我们的歌》贺岁金曲歌会大开脑洞，把一档音乐节目变成了一个“全明星阵容的吃播综艺”，一派热热乎乎、红红火火的祥和气氛，让观众大呼新鲜又过瘾。
万万没想到，今年《我们的歌》新春特辑继续一边吃着火锅唱着歌儿，不但以加量放送的方式在初四、初五接力陪伴观众欢乐过年，还为自己取了一个又牛气又中二的名字——哞哞嗨唱大会。
薛之谦、汪苏泷、陈立农、印小天、李泽锋、胡夏化身“福禄寿喜财”五路神仙前来贺岁，所有嘉宾分为“五福满满队”和“我歌哞哞队”，展开快乐角逐。当他们包着饺子、吃着汤圆、涮着火锅，在餐桌和舞台之间穿梭，观众们赫然发现：这种热腾腾的人间烟火气，已然成了《我们的歌》贺岁金曲歌会的独特气质。
红蓝桌布铺起来、美味佳肴摆起来，南北PK闹起来。在这里，边吃边唱是对年味儿的尊重。发红包、写对联、接力说吉祥话、看谁先吃到包在汤圆里的金币、所有表演由游戏来决定……薛之谦代观众说出了心声，这真的是音乐节目吗？这是年会吧！
春节时分的餐桌，象征着团圆、喜庆和祝福。将音乐属性和年夜饭文化相结合的《我们的歌·哞哞嗨唱大会》之所以毫不违和，就在于它在这个特殊的时间节点创造了一种高度的“场景共情”，很容易让人联想到，在此时此刻的万家灯火里，无数个中国家庭正围着餐桌欢声笑语、且歌且舞，尤其是对于原地过年的观众来说，如此接足地气的热闹派对，会有邀你一起快乐入席的代入感和沉浸感。
两期节目中，各位嘉宾向观众不断派发“惊喜彩蛋”：
应《我们的歌》粉丝们的热烈呼声，现场促成了两次特别合作，李玟和希林娜依·高带来《You Oughta Know》，张信哲和GAI周延合唱《爱就一个字》，“盖章”组合正式出道。
他们复刻春晚记忆，再现《冬天里的一把火》《好心情》《难忘今宵》等时代金曲，还用传声筒游戏重温《超生游击队》《打工奇遇》等春晚小品留给岁月的永不褪色的欢乐；
在主题分享中，他们倾诉不能陪伴家人过年的难忘过往、趣谈各自的家乡都有哪些独特的年俗，并将《龙的传人》《赤子心》等热血歌曲送给全球华人，在一轮明月下遥寄华夏情怀……
提到家乡的美食和亲人，嘉宾们数次情绪激动，观众们也看得湿了眼睛。GAI提到工作之后因为太忙不能回家，会隔着手机给爸爸磕头；陈立农教阿公使用视频电话，这次专门在舞台上演唱妈妈最喜欢的《时间都去哪儿了》……节目用快乐交织温情，歌声传递思念，不断向远方的家人和脚下的土地，表达着最炙热的爱与祝福。
立“海派”风范
把春节版面办成文化金招牌
过去，以跨年、春晚为代表的内容品牌，是各大卫视彰显自身实力的重要载体，但通过东方卫视的整体布局我们发现——围绕重大节点、紧跟受众需求，从平台既有优势出发浓墨重彩地打造生态化、定制化、差异化的节庆文化内容产品，已经成为新的趋势。
围绕牛年春节版面，东方卫视从2月10日至2月17日编排了5台大型晚会、多档（部）王牌综艺与剧集，此外还有精彩纪录片、动画片等丰富内容。尤为值得关注的是，东方卫视重点集结守正创新改革以来的丰硕荧屏成果，在这个特别的牛年新春，为全国观众量身定制新春礼包，而且天天不重样、款款有惊喜，实属用情、用心、用功。
作为海派年味的一道传统大餐，《2021东方卫视春晚》不负期待地再创佳绩，晚会全时段（19:31-23:37）以CSM63城收视2.71、CSM35城收视2.65的成绩排名2021年省级卫视所有春晚第一，这台晚会的热度不仅在当晚独占鳌头，在初二、初三依然持续热播。
我们惊喜地发现——如今的“海派团年饭”，已经从“一枝独秀”迭代到了“春色满园”的时代。这其中，如果说集结重磅IP的“番茄宇宙”大联欢《新春潮乐会》代表了东方卫视的横向联结力，那么《我们的歌·哞哞嗨唱大会》则彰显着平台非同一般的纵向生长力。
东方卫视王牌节目《我们的歌》第二季收官已有时日，但前辈歌手与新声歌手间的友谊长存，金曲余音不绝。应广大观众的热烈呼声，《我们的歌·哞哞嗨唱大会》牛气来袭，这既是对观众和粉丝的惊喜回馈，证明了节目深入人心的独特魅力，也进一步延展和升华了节目的独特价值——那就是联结代际差异，打通时代共情，在每一个阖家团圆的时刻，“我们的歌”都是最温柔的陪伴者。
从《我们的歌·哞哞嗨唱大会》的创作特色来看，两期节目在延续老少咸宜、金曲新唱的基础上，突出了王牌IP的整合和南北文化的交流。
首登“我歌”舞台的三位哥哥印小天、李泽锋、胡夏火爆重现二十多年前央视春晚中费翔的经典歌曲《冬天里的一把火》，经过《追光吧！哥哥》舞台的历练，三位哥哥奉献了一场堪称惊艳的“春节汇报演出”。
北方人为主的“五福满满队”和南方人较多的“我歌哞哞队”，用汤圆和饺子的合家宴，润物无声地温暖着天南海北的中国心。
在物质生活日益丰富的今天，人们对年味儿的外在感知越来越淡。与之同时，以春晚为代表的春节特别节目，作为以电视为窗口住进千家万户的重要年味符号，正在拥有愈发不可替代的精神价值。
牛年春节，东方卫视精准捕捉到了在“就地过年”群体大幅扩编的特殊背景下，人们对“精神团年饭”的需求更加旺盛也更为迫切，这些诚意十足、快乐满分、温暖四溢的优秀作品，让我们看到了东方卫视的文化自觉与创作自信，而“海派”之风也温柔地吹进了每位观众的心田。
