去年年底，由腾讯微视和腾讯动漫共同出品的漫改真人竖屏番《通灵妃》以“黑马之姿”闯入观众视野，不仅豆瓣开分7.8，全网总播放量达5亿，微博总阅读量高达9亿，大结局时网友们更是自发整齐列队，“凭你也配完结？”弹幕霸屏催更。万众期待下，7月12日“清甜野生番”《通灵妃》第二季终于开播，48小时剧集播放量便冲破了千万。
在“她经济”的驱动下，近两年以小博大的甜宠剧迎来井喷之势，但剧情套路化、换汤不换药的CP等短板也让观众产生了审美疲劳。甜宠剧迫切地需要找到破“茧”而出的创作方法论。对于内容创作者来说：甜宠“赢”的法则是什么？能被观众认可的创制理念有什么转变？甜宠竖屏剧是否有更加精品化的可能？《通灵妃》竖屏番第二季或许给出了答案。
在市场上同类型剧集扎堆的情况下，“反套路者得观众”。《通灵妃》竖屏番第二季牢牢把握住了这一点，利用高度凝缩的剧情、出人意料的反转以及推陈出新的设定实现了破局。
首先来看剧情处理，如果说《通灵妃》第一季是对内容叙事的全新实验，那第二季则展现了更加成熟的技巧，反映出创作方已经掌握了竖屏番的叙事规律。更快的叙事节奏、更具趣味性、网络化的对白，更加丰富的故事结构层次，保证了爆梗频出，让用户会意一笑的同时，也能更好地感受到剧情亮点和立体饱满的人物性格。
“高度浓缩”在第一集中体现的尤为明显，开场便解开前作留下的悬念：千云兮被北堂烈绑架，短短两分钟内经历了“被虏—逼婚—假意成亲—逃脱”四个强情节，形成了“高潮接高潮”的快节奏叙事结构。
尽管节奏很快，但《通灵妃》第二季也兼顾了故事的完整性，更巧妙设置了双线叙事：欢脱的恋爱线直戳观众嗨点，环环紧扣的寻找真相主线吸引观众持续追剧，双线交织满足不同受众的需求。
更值得一提的是，《通灵妃》第二季每集两分钟的剧情在一波三折之中穿插各种高能玩梗三连，给沉浸在剧情中的观众一种超出心理期待的刺激感和惊喜感。在第一集中，千云兮被绑，黑暗中持刀壮汉凶狠地说着“时辰到了”，刀光一闪，结果变成了拜堂现场。末尾北堂烈的“真香三连”：“有趣、够味、真香”，与第一季中千云兮的“拒绝三连”：“且慢、不听、告辞”形成了巧妙的呼应。
《通灵妃》第二季也把握住了当下观众对于“高能”、“吐槽”的高度热情，延续第一季别具一格的“沙雕风”。洗脑的配乐，无处不在的诸如“广场舞”、“人类迷惑行为”、“大猪蹄子”等现代网络热词，土味情话……正是这些“点睛之笔”让《通灵妃》竖屏番第二季的话题性和热度不断增加，成为漫改甜宠竖屏剧中的一股“泥石流”。
在人设上，《通灵妃》竖屏番第二季也“不走寻常路”，突破大多数甜宠剧男主“霸道总裁”式套路化设定。夜幽冥表面冷酷，却是“口嫌体正直”憨憨铁直男：在看到千云兮跳广场舞时明明觉得很有意思，但非要傲娇地表示这是“上不得台面”的行为，成为了粉丝口中外刚内甜的“硬糖男友”。他身上兼具“绿茶克星”属性，凭本能屏蔽楚美人的绿茶操作。同时，女主千云兮打破次元壁神还原了原动漫角色，外形上少女感十足，元气满满，其敢爱敢恨、追求独立平等的性格等也都受到了主流用户的喜欢。
剧方“宠粉”升级，庞大粉丝群“为剧发电”在激烈的剧集市场竞争环境中，运营如今也占据着日益重要的位置。可以看到，《通灵妃》系列以用户需求为导向的运营是前置的，这样的操作不仅能够帮助创作者在精准狙击用户审美的基础上创作、调整内容，还能与原漫画、动画联动宣传，找到用户真正的嗨点，并将其体现在后续的一系列运营动作中。这种“宠粉”的玩法，可以培养用户和剧集以及平台更具粘性的情感连接，从而让火星小剧“以精品竖屏剧为核心”的品牌定位深入人心，也能培养用户“上腾讯微视看剧”的习惯。
据了解，《通灵妃》系列从最初的IP筛选上，便利用腾讯微视大数据优势，挖掘出用户喜好，并将这些经验与观众的建议融合到第二季的创作中。在观众满屏“不够看”、“敢不敢再长一点”的反馈下，《通灵妃》第二季将单集时长延长至两分钟，每一集平均都有两到三个不同的情节点和“名场面”，给观众带去更为丰富的观剧体验。
现在的观众早已经不满足单纯地看剧，沉浸式“玩”剧才能最大程度地调动他们的兴趣和好感，最终达到增加用户粘性，反哺剧集、平台的效果。深谙此道的腾讯微视在《通灵妃》竖屏番第二季上线之前，在前期直播、调动用户参与互动、平台模版升级等环节开展了联动攻势，多点齐发。
早在4月22日，《通灵妃》竖屏番第二季便在腾讯微视上进行了“演员定妆直播”，两小时吸引了30万用户围观。这次直播活动从前期话题征集、利用调研结果输出方案，到主演的出镜互动、问答环节、幸运抽奖都来自于粉丝的诉求，也让粉丝对《通灵妃》竖屏番第二季的期待值暴涨。
第二季上线之前，《通灵妃》竖屏番官博开启了“通灵妃真人剧手绘海报大赛”、“通灵妃手写端午祝福大赛”等活动，发动粉丝参与人物、剧情相关图文等二次创作，让用户获得社交归属感的同时，实现情感寄托，从而持续为剧集导热引流。开播初始，粉丝们更是送上手绘海报，自发为剧集打call。通过多元深入的粉丝互动活动，《通灵妃》系列以内容为本、以粉丝为中心，实现了“粉丝—番剧—剧场—平台”之间的良好互动，形成活跃的粉丝社群。
此外，腾讯微视平台端内模块的升级，也让观众追剧体验得到了进一步提升。《通灵妃》竖屏番第二季在平台上设置专属频道，在此界面上，用户可以点击观看两季番剧。在“角色大赏pick更多角色”板块，用户不仅能快速了解角色，也能同时点击艺人账号观看更多精彩短视频内容，建立起从“剧”到“人”的粉丝关注通道。
《通灵妃》竖屏番第二季推出了互动答题赢好礼的游戏活动，用户可以通过答题领取零食大礼包畅快追番。“甜度测试”，则是其推出的一个更为新颖的互动玩法。观众可以通过不同的滤镜拍摄视频参与“甜度测试”，趣味十足，吸引了大批不同性别、各年龄层次的用户参与互动，受众圈层无形中得以扩大，从而助力《通灵妃》竖屏番第二季得以更为广泛的传播。
探索竖屏美学，以优良制作为竖屏短剧创制模式打样其实从内容形态来看，2018年才进入行业的视频短剧是一个崭新的赛道，剧集该如何拍摄？用什么拍？拍摄的标准在哪儿？这些都有待摸索，早期的视频短剧始终给人以低成本段子剧的印象，直到漫改甜宠竖屏番《通灵妃》的上线。
为了原汁原味还原原动漫美学，《通灵妃》漫改竖屏番因地制宜，根据不同的场景设计多形式的拍摄方案。在视听语言上不仅继承了传统电视剧构图、拍摄视角、镜头运动、前后景深上都尽量专业化、精致化，给观众一种视觉上美的享受；在部分画面采用分屏、快切等形式来呈现动漫视觉。很多业内人士都认为，《通灵妃》树立了竖屏美学典范。
令人欣喜的是，第二季在继承第一季剧集优良制作的传统下，更是从服化道、画面效果、特效打戏等方面全方位进行升级，进一步推动竖屏剧创制标准的建立。首先在基础硬件上，摄制组将镜头升级成PL电影镜头，并且配备BPM黑柔滤镜，以此来提升画面质感。
其次，在服化道场景等方面也做了不少创新，从“草原”到王府再到别院，第一季相对单调的场景得以拓展。男女主不仅造型服装增加了风格和花样，每一套造型既符合不同人物的不同性格色彩，又与人物所处的场景、环境相融合。例如性格冷峻的夜幽冥服饰主色调以冷色系的黑、青为主；而元气满满少女感十足的千云兮以粉红、明黄等亮色为主。在“比舞”这场戏中，千云兮短短两分钟换了两套衣服，带有水袖的粉色长裙让观众直呼“漂亮得挪不开眼！”
为了提高打斗场景的可看性，一方面，《通灵妃》竖屏番第二季让演员们提前进组进行动作训练，在招式上做到更专业和美观。另一方面，在运动打斗场面的呈现上，用多视角的切换来展现打斗双方的位置关系和打斗的战况，更增加了GoPro的主观视角，来营造运动感和打斗的激烈感。
在后期制作动画特效上，更是通过二维与三维融合升级的方式，增加了较为恢弘、不亚于电视剧质感的对决画面，在观感上更为立体，让一众网友直呼“要给动画特效师加鸡腿！”、“大制作的竖屏剧啊！”
作为腾讯微视精品短剧品牌“火星小剧”的第三部作品，《通灵妃》竖屏番第二季不仅以优质内容回应观众的“催更”，也在内容、制作、营销等维度实现了全面进阶，让人们看到竖屏短剧的创作爆发力和IP开发的可持续性，同时也为后续IP内容改编提供了一条可行的创作思路，对于竖屏短剧行业的发展具有重要的意义。
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作者 | 杨倪
编辑 | 杨倪
