国产动画迎来了更萧条的六一儿童节。
5月末，在成都举办的中国网络视听大会期间，多位动画导演、制作人向21世纪经济报道记者坦承行业的惨淡，“大洗牌”、“打苦工”成关键词。
有知名动画制作人告诉记者，现在，平台对于动画买价最低至20元每分钟，据记者了解，动画片普遍成本在几万至十几万每分钟，售价与成本间相差巨大。
“平台投了不少动画公司，并要求独播，压低售价，这害惨了行业。”有影视上市公司创始人向21世纪经济报道记者分析。
平台压低售价背后，则是产业链变现路径待寻。“作为动画IP最好的变现模式，游戏行业目前深受政策限制，且以腾讯等为首的垄断平台，又极大压低溢价。”有知名动画片导演称。
一年“六一”又至，国产动画寻路继续。
普遍萧条
国产动画的萧条，体现在每一个方面。
2015年以来，随着二次元用户崛起及大量盗版作品下架，动漫产业公司开始大量受到资本关注，2016年动漫产业的投融资行为达到了历史高峰。
2017年初，在ACG联盟资金链断裂、布丁动画停止运营等消息震荡之下，动漫产业进入一个短暂调整期。从总趋势来看，2017年以来，虽然资本对动漫产业一直保持着持续关注，但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂，资本开始渐趋冷静。
据艾瑞统计，从2016年到2018年，中国动漫产业领域投融资数量分别为125、109、51起，下降趋势明显。
微观到制作方，则是艰难求生。“真苦，现在就是全行业为平台当苦力，甚至根本无法养活自己，只能靠其他变现。”有导演称。
“大家都在接各种单子养活自己，像接广告之类。但做动画一旦做过广告之后，味道就变了。关键问题是整个产业没有建立起正循环，平台也亏。”前述制片人表示。
问题重重
对于惨淡局面，多位业内人士直指平台垄断。
“最大的买家腾讯，正在压价，甚至放弃分账。受腾讯影响，所有平台普遍降低价格。”多位业内人士称。
平台的做法，很大程度上来自产业链尚未建立起预想中的正循环。以B站（NASDAQ: BILI）为例，一季报显示，B站一季度总净营收为人民币13.735亿元（约合2.047亿美元），同比增长58%；净亏损为人民币1.956亿元（约合2920万美元），亏损同比扩大。
对于亏损，B站CFO樊欣在财报电话会议上表示，会持续投资动漫项目，这将产生更多内容成本，同时，B站还会在其他不同领域展开投资，比如虚拟偶像洛天依等。“短期内，公司毛利率可能会存在波动，而今年第一季度也可能面临一些压力。”樊欣称。
这一状况背后，是动画商业模式并未完全建立。“我们现在遇到最大的问题，是非常不稳定的电影市场，反而成为动画商业模式里面最可被预见的方式，票房就一锤子下去。但番剧或者儿童动画片，稳定的商业模式是不存在的。”奥飞娱乐(002292.SZ)副总裁李斌在网络视听大会相关论坛上称。
李斌以项目《超级飞侠》为例，一季制作成本在几千万。“假设说五千万，5%的授权费对应5000万是什么概念呢？差不多10亿去支撑这部片子。一个能够养活自己的动画片，意味着每年要出现在这个市面上，价值10亿的新商品，三倍零售价一般来说是出场价的3到4倍，加在一块是30亿左右。但我们发现市场上没有40亿的生意，等40亿的生意出现要等多久，我真的不知道。为什么我们还能做超级飞侠？是因为玩具这块不在里面，是可以跳出5%的怪圈，结果变成如果不做产品就做不了内容。”李斌说。此外，多位投资人告诉21世纪经济报道记者，版权保护等，都是问题。
另一个原因在于扶持政策帮助有限。多位行业人士称，政府满心支持，但具体在政策上，实际效果有限。
“政策制定是偏工科的一批人，动画行业是偏艺术的另一批人，两者互相不理解，偏差必不可免，好的是在融合中。”有国有动漫企业高管告诉21世纪经济表示记者。
现下的问题，不影响行业对于未来的期待。“还是会做，毕竟动漫是刚需。”前述制片人道。
据东兴证券测算，2040年国内5-69岁的动漫用户群体有望达到3.68亿人。届时，广义动漫市场空间或超过5000亿元。动漫产业有望成为国内成长性最强、市场规模最大的传媒细分行业。
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