文/羊城派记者 何晶
1月13日，改编自阅文白金作家猫腻同名小说的电视剧《庆余年》正式收官。
从11月26日开至今，近一个半月时间内，该剧掀起了“现象级”全民热议潮。剧集播放期间的数据显示，借助剧集热度和IP联动，原著在起点读书APP的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍、推荐票达352万张，聚集超200万粉丝。
《庆余年》在QQ阅读APP则被超过百万读者粉丝收藏。跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结十年后重登畅销榜前三甲。
《庆余年》是作家猫腻的经典作品之一，自2007年在起点中文网连载至今，近十年来持续保持历史类收藏榜前五位，拥有超高粉丝基础。
事实上，小说拥有的208万粉丝、352万次推荐票也是IP剧《庆余年》的基石观众，后期追剧数据也刻画出追剧人群与原著用户的高度匹配。
据百度指数显示，20-29岁用户是《庆余年》主力追剧人群，占比高达58.78%；男性用户占全量用户的56.83%，这些特征与小说《庆余年》用户画像高度吻合，原著粉丝成为追剧的中坚力量。
阅文集团CEO吴文辉对此表示，“《庆余年》作为阅文重要的一次IP运营实践，是阅文对内容和IP理解能力的一次业务化诠释”。
以《庆余年》书影场景联动，对初代粉丝进行唤醒和巩固，阅文以“内容”为基石的“IP书影多场景联动”模式浮出水面。在书影联动运营层面，以QQ阅读、起点读书、红袖读书等阅文集团产品为核心阵地，配合剧集热度推出多种形式的站内活动，实现阅读场景和看剧场景用户无缝对接。
“IP书影”联动运营也实现了IP影响力的正向再扩大，一边是观影与阅读用户回流至阅读平台，另一边是阅读场景和观剧场景的无缝切换让IP影响力扩展，形成双向增长。数据表明，起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。
来源 | 羊城派
图片 | 阅文集团提供、剧照
责编 | 刘虹
审签 | 郑宗敏
实习生 | 梁晓静
