而哎呀呀与名创优品的创始人也是同一个人—叶富国。
第一次看到名创优品，就觉得品牌logo有点像优衣库，里面的产品风格又像是无印良品，有一种浓浓的muji风，但是价格却依然的十分美丽，大多都在10元左右，最贵的也很少超过30元，这平民的价格可以说是非常的“哎呀呀”了。
还在叶富国创建名创优品的初期，哎呀呀的门店多达3000多个，但是名创优品仅仅280个门店。
但在2015年，“名创优品”从创立到经营刚1年，销售额已经突破“哎呀呀”积累十年所达到的数字。而“哎呀呀”门店数量是“名创优品”的近10倍，所以，这两个品牌所能达到的上限差距是巨大的。
低价饰品零售市场的竞争者涌现，蛋糕已经被分完了当时市场上与哎呀呀类似的女生饰品连锁品牌越来越多，比如说“美爆潮品”也很热门，广告满天飞～这就大量抢占了饰品零售行业的市场份额，于是，创始人当机立断，决定转型。
10年前，叶国富创立“哎呀呀”品牌时树立的核心理念是“低价”，靠着低价优势，“哎呀呀”迅速抢占了饰品市场。
10年后，“名创优品”的核心理念则是“优质 低价”，叶国富显然注意到了，单纯的低价已经不能吸引顾客，这次他拿出的武器是复合型武器：10元均价商品 有品位的装修风格 设计感产品外观 舶来品牌，叶国富给他的宝剑上镶了宝石。
