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前天和一朋友见面，对方从包里掏出一个黄色小包。
看上去非常精致，是个用黄色锦缎做的小包，配一个黄色小绳，看上去很像装珠宝首饰的小包，又像从寺庙里请佛像，符咒的小包。
神秘又高贵。
我解开一看，发现里面有个透明度很高的小盒子，拇指大小，中间有一粒圆形扁平的药片。
小盒子上写着几个黄色的字：**真龙丸。
要不是这药片是灰色的，就冲这包装，这名字，我差点就以为这是太上老君炼出的丹，专供嘉靖皇帝服用的神丹，吃了就能羽化成仙了。
我瞪圆眼睛问他：“这哪里来的？壮阳的？不明成分不能乱吃！”
他说：“今天公司里遇到一个人，做销售的，在销售这种药，送了我一丸，让我尝尝，我也不敢吃。看上去挺猛的药。”
我正好看到他掏出了这个药的说明书，就拿起来看看究竟。
一看就放松了。
原来是名字起的猛。
我以为又是黄色锦袋，又是高透盒子，又是这么猛的名字，一看就很贵，成分里最起码有人参，鹿茸，虎鞭，海狗鞭等。
结果发现，成分是枸杞，南瓜子，含硒蔬菜粉。这些成分确实是温补的，硒也对男性的前列腺有好处。
问题是这些药材非常常见，成本不高，需要长期服用才有效，用的着用这么华丽的包装，像包贡品一样，包一粒药吗？
这颗药果真是消费主义的终极产品，能想出这包装和名字，看来商家妥妥的是个利用符号的高手。
这件事让人马上想起来消费主义，我们生活在一个充满符号的意义世界里。
人类生产物品，本来是为了用的。
有了工具和更好的食物，可以提高生活品质。
在没有发明出机器的时代里，生产物品比较慢，所以供不应求。那时候商家不愁物品卖不出去，不需要给人们灌输消费主义。
但是后来发生了一些事。
大约从1920年到 1960年，工业革命发展的越来越成熟，新的机器，新的生产技术和促进了大批量生产能力的发展，人们降低了生产成本，提高了产量。
但是20世纪20年代开始，世界发生了起源于美国的经济危机，逐渐波及到整个资本主义世界，人们都开始没钱了，所以生产日益扩大，劳动者购买能力却日益缩小。
东西生产的越来越多了，却卖不掉，该怎么办呢？
资本家和商人们就想了很多办法，把更多的工作重点放在了操纵消费、创造对新的知名商品的需求上，用来促进消费。
他们是通过什么方式促进消费呢，给符号赋予价值。
所以现在流行一句话：三流企业做产品，二流做品牌，一流企业做标准，超一流企业做愿景。
就是应用这套理念。
愿景是所有人都喜欢的东西，说白了就是造梦。给人们造的梦未必能实现，但人们会为了这个梦买你的产品。
于是，女性买裙子不是因为没衣服，而是为了像一个现代女郎。男性买打火机也不是因为家里没有火源，而是为了显的很有格调。那么，裙子和打火机现在就不仅仅是一件物品，而是一个符号了。
这种情况导致的结果就是我们现在所熟悉的消费社会。我们看上去消费的是物品，其实消费的是符号。符号本来没有意义，意义都是人赋予他的。
一个编制袋只是个编织袋，但lv的编织袋就让人感觉不那么土气了，也能背上它去坐飞机了。
在这样一个社会中，广告、包装、展示、时尚、大众传播和文化以及商品的增长都增加了符号的数量，并导致了“符号价值”的增长。
很多东西我们本来没有需求，但是商家会给我创造需求，让我们有了本来没有的*。
最后搞的欲火焚身，不买就不行。
比如买车，有些人单位通勤车非常方便，自己开车给自己带来了很多的不便，还给自己带来了经济压力。
但是不买行吗？
广告里都说了，奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。
所以，在社会学家鲍德里亚看来，当代社会中的“商品”并非如马克思主义说的，仅仅具有使用价值和交换价值的特点,而且还有符号价值。
--即风格、威信、豪华、权力等的表现和标识,这一符号价值成为商品和消费的一个日益重要的组成部分。
也就是说，在商品的购买和展示中,符号价值被认为和交换价值起着几乎同样重要的作用,并且符号价值已经成为消费社会中商品和消费的种最重要的成分,甚至成为人们顶礼膜拜的对象。
当然啦，符号不仅仅指品牌的图案，任何能让人浮想联翩的事物都是符号。
符号本身也没有好坏。主要看人怎么理解符号，和运用符号。
给一个把枸杞，南瓜子，含硒蔬菜粉压制好的小药片起个“真龙丹”的名字，包了锦囊，让人感觉吃了颗立马生龙活虎，眼冒精光，这就是符号的作用。
如果没意识到这一点，人们很容易被符号传递的意义左右。
比如追求荣誉，买车，买房，穿名牌衣服，追求豪华，自己很认同商家所说的意义。殊不知那些意义，都是有幕后操纵者为了让人们消费故意灌输到你脑子里的。
但是，意义和符号一样，也是中性的，好与坏，主要看人怎么用它。
例如人的服饰，也是一种符号，在向外传递着信息，告诉别人我是个什么样的人，我追求的价值观是哪种。
在社会中，陌生人见面，首先要通过外表来认识你。
如果自己的外表和自己想传递的信息接近，就能减少别人的识别时间，减少误会。
我有一个朋友，做命理师的咨询，自己本身的专业能力很强。讲课以及业务的时候，会穿上代表中国传统文化的中山服，禅服，让对方更加容易进入情境。
这也就是社会角色的正确扮演，需要一些符号来明确传递意义。
例如医院的大夫出诊的时候要穿白大褂，白大褂就更加无菌吗？不是，是向患者传递自己的专业形象，稳定患者的心理。
一个医生医术再高明，工作的时候穿其他的生活服饰，也会引起患者的怀疑心理，不利于诊断和治疗。
不仅在消费领域和社会角色扮演领域如此，在其他方面也一样。
之前我曾经写过一篇文章，强调我们都活在一个被人们可以创造符号的意义世界里，在天罗地网的包围下，看不到世界的本质，被人们摆弄着心智，盲目追求一些东西。
但我强调看透事物的意义，不被意义摆布，不等于放弃意义，活在虚无中。
首先，不被别人创造的意义迷惑着盲目消费，盲目追求未经审视的人生目标。
其次，自己在社会中为人处事，善于利用意义，更快更好的传递信息，让生活更加顺利高效。
最后，自己经过认真思考，给自己确立想追求的人生目标和生活方式，并且自己为其赋予意义。
从被动被社会牵引的盲目者，变成自己主动创造人生的清醒者。
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