热爱“浪姐”的网友，对来自越南的芝芙应该不陌生。今年夏天，她凭借不俗的唱跳实力，在《乘风2023》中走红。
最近，《乘风破浪的姐姐 越南版》正式在越南国家电视台VTV3台播出。
令人惊喜的是，这一来自中国的综艺IP在当地获得了极大的关注，首播即成为同时段综艺收视率第一，创下越南综艺节目招商之最。
“浪姐”强在哪？
01从第一季的“女性主义”到第三季的“王心凌效应”，再到《乘风2023》，“浪姐”在舆论场上收获的评价褒贬不一。
但不得不承认，它仍然是这么多综艺节目中话题度最高的之一。
于是，远在越南的吃瓜群众，或者说吃瓜频道也看上了。
今年4月，越南有线电视公司与芒果TV就《乘风破浪的姐姐》第一季的模式授权达成合作。当时，投资方代表面对越南媒体采访时表示，很自豪能被选为第一个将该版本推向国际市场的合作伙伴。
为了重现中国版“浪姐”的轰动效应，《乘风破浪的姐姐 越南版》可谓下足了功夫。
一方面，制作方YeaH1为这档节目配置的采购成本和投资规模都称得上越南业界的“顶级”，其赞助商多达33家，更与越南头部电信公司Mobifone达成战略合作。
另一方面，该节目还集结了越南超人气艺人，比如歌手Hồng Nhung（红绒），演员Ninh Dương Lan Ngọc（宁杨兰玉），以及越南环球小姐H’Hen Niê（赫姮尼依）等。
节目一经播出，便成功拿下越南同时段综艺收视率第一，相关视频内容冲上YouTube越南地区热门榜单第二，在越南收获观众的热情与好评。
02事实上，除了“浪姐”外，还有一些国产综艺向越南“出口”过，它们的市场表现也颇为不俗。
比如《这！就是街舞》。
它同样出自YeaH1之手，经历了一年的IP模式化和制作流程标准化。录制完成后，该综艺在越南胡志明市电视台（HTV）、越南有线电视官方在线新闻频道（VTV cab News）以及YouTube同步播出，受到了大量海外年轻观众的追捧。
更早一点的，则是“原生态食用”。
比如深受中国观众喜爱的《奔跑吧兄弟》《快乐大本营》《花儿与少年》《爸爸去哪儿》等。一些越南大学生甚至把《奔跑吧兄弟》中的游戏搬到现实中，作为学校节日庆祝节目。
此情此景，像极了欧美日韩综艺早年进入国内市场时的一幕幕。
当年，荷兰综艺《The Voice》的创新玩法席卷全球，浙江卫视将其引进，邀请刘欢、那英等重量级国内歌手加盟，推出了名噪一时的《中国好声音》，受到了观众的广泛喜爱。
03与欧美日韩“出口”中国相似，国产综艺“出口”到越南、泰国等东南亚国家的不二法门，当是老生常谈的品质和创新。
东亚文化近乎同宗同源，那些既能做到迎合这个文化圈的大众审美、引发市场共鸣，又能做到有别于欧美创新点的综艺，更容易获得青睐。
连续四季，“浪姐”的主题都与“她力量”“她经济”相吻合。它为三四十岁的女性代言，从奋斗和实力的角度去审度和认可她们，对常规“白瘦幼”审美式综艺构成反叛，女性群体自然乐意见得。
与此同时，在参赛选手方面，“浪姐”也展现了极大的包容。来自越南的芝芙就是个鲜活的例子，这样的跨国联动不仅让节目多了一些异域风情，还容易带动艺人所在国的粉丝，形成跨域风潮。
由此可见，综艺出海，还得靠自身本领硬。
长期以来，只需要学习和模仿，国内综艺就能凭借全球数一数二的超级大市场赚得盆满钵满；而想要追求更大的跨域影响力，只靠学习和模仿显然不行。
细数下来，不论是综艺，还是影视小说，那些成功出口东南亚乃至全世界的作品，通常是根治自身文化并进行现代化创新的。
领悟到这一点，后来者才更有可能冲破桎梏，走出国门。
