不久前，腾讯发布了2017腾讯娱乐白皮书，在音乐篇中，身背“丧萌燃”标签的毛不易凭借几首原创歌曲，从草根摇身变“巨星”，获得腾讯娱乐“音乐年度之星”的荣誉。在“年度新人歌手网络热度”榜单里，毛不易的热度指数高达2,780,244，稳居第一，紧随其后的是《中国有嘻哈》的双冠军PG_ONE、GAI。
除此之外，在榜单TOP10中的其余7位均来自2017的网络选秀节目——《明日之子》、《中国有嘻哈》以及《快乐男声2017》，而2017年与这三档选秀节目几乎同期进行的《中国新歌声2》的选手却难觅踪影。
1满屏都是毛不易和嘻哈
自2004年《超级女声》以来，每年都会有几档选秀节目成为整个夏天综艺的主旋律。2017年，除了“老熟人”《快乐男声》和《中国新歌声》，《明日之子》和《中国有嘻哈》这两档网络选秀横空出世，犹如一阵旋风横扫2017年的乐坛。不仅在节目进行中热度一路飙升，在2017的下半年里，两个节目参赛选手的身影也不断活跃在影视、综艺、现场演出等领域。
从《中国有嘻哈》节目尚未结束时到2017年末，嘻哈歌曲逐渐成为国内电影推广曲的主旋律，《妖铃铃》、《芳华》、《缝纫机乐队》、《心理罪城市之光》、《十万个冷笑话2》、《英伦对决》、《追捕》等等大批电影的推广曲均由《中国有嘻哈》选手GAI、Bridge、Jony J、TT、欧阳靖、孙八一、VAVA、小青龙等人演唱。
同样，《明日之子》的冠军毛不易也成为音乐圈炙手可热的新星，相继演唱热门手游王者荣耀的英雄主打歌、《无问西东》和《卧底巨星》两部电影的推广曲，以及《寻梦环游记》的中文版主题曲。
除了发歌，在刚刚结束不久的跨年演唱会中，毛不易、PGone、GAI、VAVA都出现在了江苏卫视跨年演唱会的舞台上，欧阳靖、TT也亮相东方卫视跨年演唱会。此外，在《蒙面唱将猜猜猜2》节目中大唱情歌的GAI，近日也出现在了湖南卫视《歌手2018》的首发歌手名单中。
不难看出，从2017年的夏天到冬天，毛不易和嘻哈不仅火了，还一直很火。然而，眼前活跃的音乐人怎么唯独不见《中国新歌声》学员的身影？
2互联网选秀成为主导
纵观2017年选秀节目的热度及话题性，《中国有嘻哈》、《明日之子》两档网综是毋庸置疑的赢家，而虽有陈奕迅和周杰伦坐镇的电视选秀《中国新歌声》却没能掀起半点声浪。
《明日之子》总监制马昊，作为传统电视选秀节目制作人出身，在一次采访中对如今的选秀节目也分享了她自己的一些看法，“电视上做选秀，应该未来有点难了，但会一直存在，未来的选秀只在互联网，因为年轻人都在这。”
从去年夏天的选秀节目趋势也能大致印证这一点，《快乐男声2017》、《明日之子》、《中国有嘻哈》几乎同时推进，其中《中国有嘻哈》和《明日之子》来势汹汹，在众多选秀节目中十分吸睛。而这种互联网选秀能否成为选秀节目维持长久生命力的突破口，暂不能下定论，但显而易见的是，仍坚持传统电视选秀模式的《中国新歌声》在这场选秀大战中已经败下阵来，传统电视选秀明显后劲不足。
相比较于传统的电视选秀，网络选秀给了观众更多的参与感，选秀明星产生的决定权开始交到了大众手中。以往的短信投票早已转变为如今在视频网站的直接投票，这种形式不仅便捷，还能实时关注选手的排名情况。其次，视频网站的弹幕功能实现了观众实时交流、分享的需求，这是传统电视端难以实现的。
以《明日之子》为例，从升级战开始采用直播的形式，这种抛弃后期剪辑和调音的方式，展示出了比赛的实时感和选手状态。最强厂牌不再由评委来选择，而是靠粉丝人气值决定去留，后期谁能成为真正的最强厂牌基本全靠粉推。最终，“最强厂牌”毛不易的产生就是节目广泛运用互联网元素的结果。
而上一个从选秀大火的华晨宇也早已是四年前，四年来再无爆款。但当选秀节目中加入了互联网元素，毛不易和嘻哈歌手们出现了。
3选秀应该是一个闭环
每年都有几个大大小小的选秀节目，每年都会产出大量的选秀歌手，但节目收官之后选秀就结束了吗？选秀既然是造星运动，那选手靠节目的热度聚拢人气总归是一时的，节目之外的资源与运作才是造星的关键所在，选秀更应该是一个闭环。
现在提起《中国好声音/新歌声》，恐怕大家大多只记得梁博和张碧晨了，去年各个领域的大小舞台上也难以找到新学员的身影。因为后续产业链及经纪开发，一直都是灿星的软肋。
在节目结束后的几个月里，《明日之子》、《中国有嘻哈》趁热打铁相继启动巡回演唱会，维持选手热度的同时，极大程度地保证了他们的曝光度。
由于嘻哈的属性，参赛选手大多为独立厂牌旗下的艺人，例如PGone、小白所在的红花会以及TT在参赛前就已经签约摩登天空，在节目结束后，不仅录制了《快乐大本营》等综艺节目，还多次参加音乐节以及专场演出，人气持续走高。
而圈层更为多元化的《明日之子》九大厂牌在诞生之时，就意味着与哇唧唧哇签约出道。《明日之子》总监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊说：“我们会用中国最好的顶级资源为他加持。不仅是平台资源，还包含最好的音乐人，最好的服装造型师，最好的舞蹈老师，甚至包含最好的宣传资源。”因此，在节目结束后，我们也看到“明日之子们”活跃在影视、音乐、综艺的舞台之上。
所以说，是否真正能完成造星关键在于后续打造，节目中获得的关注只是基础。显然，在这个互联网时代，光有作品和实力还不行，渠道运营与宣传资源是制造“爆款”必不可少的零件。
