量身定做方案，尊重IP个性与叙事
众所周知，经典童年IP是热度和流量的保障，但沃贝CPLG并不局限于此，而是不断输出全新的内容和线下活动，持续增加IP曝光，更加贴近中国消费者的生活，同时保持其原汁原味的个性与叙事。
《花生漫画》全球及沃贝品牌执行副总裁Tim Erickson在不久前接受媒体采访时，曾特别指出，在建立特定IP合作伙伴关系时，有许多方面需要考虑，沃贝会根据每个IP的独特特征和目标受众，量身定制解决方案。
例如，《花生漫画》IP是一个以人物为驱动力的故事，花生漫画就像是查理的养宠日记，每一天都记录着史努比和自己以及朋友们的互动。在社交媒体上，许多养宠人士自发地建立了和史努比相关的话题，通过记录分享自己爱宠的日常；另外，也有很多年轻人和漫画角色的日常生活产生共鸣，对户外露营、探险拥有更大兴趣。
《花生漫画》展现人与宠物的温馨关系
基于“户外露营”“宠物”等关键词，沃贝CPLG为花生漫画IP准备了一系列定制化活动。在2023年7月至8月，沃贝CPLG为史努比展开一系列全渠道庆生活动，涵盖全新剧集内容、授权联名产品、社交媒体互动、线下庆典活动；自去年10月起，又开启“小猎犬探险队”(Beagle Scouts) 50周年的户外主题系列活动。
史努比联合树线营地Treeline Camp发起限时探险营地活动
根据最新消息，今年6月，《嗨！查理，我是史努比》音乐剧全系列发布会将在上海举办。这是一项里程碑式的国际合作——中国与伦敦西区原版团队携手，以音乐剧为媒，搭建起东西方文化交流的桥梁。
除了商业演出，《嗨！查理，我是史努比》团队还计划在上海、杭州、苏州等地，针对为6至16岁的孩子启动一系列精心策划的工作坊，由伦敦西区原版导演、演员与中方资深音乐剧老师联袂执教，提供声乐、舞蹈、表演、英文的全面培训。参与的孩子有机会从联排到正式演出，全程体验音乐剧演出的台前幕后。
今年10月，沃贝CPLG还计划在全球范围内开启花生漫画75周年相关推广活动，以更多样化的IP触点布局，为粉丝带来丰富的品牌体验。
《花生漫画》即将迎来诞生75周年
除了《花生漫画》相关活动不断、惊喜连连，沃贝CPLG旗下的天线宝宝和花园宝宝IP在市场布局上也屡出“奇招”，这都离不开沃贝对IP特性的精准把控。这两个IP与《花生漫画》的定位完全不同，天线宝宝在白天陪伴孩子，花园宝宝则在晚上帮助孩子安睡。
为此，天线宝宝IP将聚焦中国亲子市场，在寓教于乐的同时，持续为广大中国家庭带来日常的成长陪伴、玩乐陪伴。目前，沃贝CPLG已官宣了新的授权合作伙伴及产品，包括与知名新茶饮品牌“奈雪的茶”的联名推广活动，以及与Little Freddie中国分公司阳光麦田贸易合作推出婴幼儿食品等。花园宝宝IP则聚焦于 “睡眠陪伴”特性，安抚和舒缓消费者群体的情绪。借由“晚安，玛卡·巴卡”的经典台词，专注于为中国消费者带来治愈的睡前陪伴。
天线宝宝亮相沃贝CPLG第二届中国区品牌峰会
