整体回顾下来，百花齐放、争奇斗艳的废话文学，这些日子在各个社交平台快速蹿红的逻辑，都离不开这届年轻人乐于追梗、造梗的行为习惯，所以这背后对品牌的启示又是什么？
02年轻人玩三类梗，品牌又如何接梗？“废话浪潮”会持续多久没有答案，但可以肯定，年轻人的追梗路之路不会停下脚步。
而对品牌来说，让自己的营销内容成为“梗”，无疑是这个年代最有效的“病毒式传播”。
从老乡鸡到蜜雪冰城再到《热爱105°C的你》，这阵子那些爆红的广告营销，真正出圈的本质，不是神曲也不是土味，都是让“内容”成为了“梗”，“梗”又随着网友的自发传播而火遍全网。
所以对品牌们来说，搞懂年轻人为什么爱玩梗，是非常有价值的问题。
而要回答这个问题，不妨下面先来看看都有哪些常见梗。
缩写梗
其中首当其冲的，必然是「缩写梗」，譬如80后的886（拜拜了）、520（我爱你）这些数字缩写，再到00后的XSWL、YYDS等拼音缩语，每一个年代都有特定的字符缩语。
此外还有一些因网红发酵的口头语，比如：“奥利给”、“Giao”、“耶斯莫拉”等等。
附00后拼音缩写
每一代的年轻人都会有他们的黑话，而使用这些黑话的最大目的，多半是来自社交的需求，也就是你也懂这个词，才能证明是一个圈子的人，是一种心照不宣的身份认同感。
面对缩写梗，对品牌来说要明白这是「身份认同」、「同一圈子」的术语，当品牌要和年轻人沟通时，就要尝试去了解他们的语境，然后去适当调整自己的话术，会帮助品牌快速和他们拉近距离。
这是品牌人格化、平等化与年轻一代沟通的重要方式。
段子梗
此外，网络常常还出现一些段子梗，如前阵子的“人类高质量男性”，再到“年轻人不讲武德”、“塞班”、“凡尔赛”，这些梗往往都是从一个人或一件事意外引起，其中一个核心句子或段子快速引爆全网。
面对这些来也快去也快的梗，品牌往往是需要借“梗”营销的。但同时也要注意三个原则：
1）要够快：首先是“梗”的内容生产快、更新快、淘汰也快，所以品牌「玩梗」更要讲求速度与效率，错过了最佳的时机「玩梗入场」等于没入。
2）要适度：同时对于品牌来说，适当“玩梗”可以成为社交营销中的调味剂、催化剂，也可能因为不当操作，过分博眼球，而引发反感。
3）要品牌化：玩梗前，先想清楚「梗」与品牌本身的契合度或者和品牌想传达的信息的关系是什么。
沙雕文化
此外还有“沙雕文化”，往往是集合了大量“梗”的内容，主要是说某件事“缺乏逻辑、糟糕、水准低下”。
包括今天文章提到的“废话文学”，或者网络常见的逗逼表情包，还有B站的鬼畜视频，都是“沙雕“或“沙雕文化”出现最多的场合。
沙雕文化的核心，其实是掌握了一种它“虽然看起来很傻，但是很有趣”的精神内涵，也因此“土味”其实也可以被纳入其中。
这点其实早就被广告圈借用，无论是“土味广告”还是“沙雕广告”，它们的创意策略，通常就是不按套路出牌，采用戏谑、荒诞、反转等手法去传递广告信息。
而沙雕文化作为亚文化中的重要组成，代表了这届年轻人的“自黑精神”与“娱乐精神”，他们谙于去解构一些日常看起来很严肃的内容，把华而不实的丢出去，把有点意思的留下来。
上面这一点洞察对品牌来说尤为重要，今年爆火的一些营销内容，都是品牌充分发挥了“娱乐精神”或“自黑精神”，通过解构或转化广告所想传递的信息，转而变成极为有趣的传播内容，最终快速形成“梗”而走红。
综上，时有趣认为，“梗”是企业能实现四两拨千斤的重要传播玩法，但整体来看企业玩梗营销在执行过程中通常需要注意以下四个方面：
第一，理解“梗”文化；
许多传统企业会把“网络梗”当做一种不严肃、不正经的表达，事实上这偏离了“梗”的内涵。
企业在做“玩梗营销”前需要理解当下网络文化，不管是“梗”还是“段子”都是一种年轻化的表达，对于品牌的年轻化有推进作用。事实上，未来品牌在传播上需要不断地与用户玩在一起，而“玩梗”是一种拉进品牌与用户关系的方式。
第二，玩梗需要及时响应；
“玩梗营销”其实需要一种传播内容的眼球效应，只有“新鲜梗”才能引发大众转发和热议，这也就意味着梗需要新鲜及时、紧跟当下娱乐话题。
而这一方面需要营销团队对当下社会话题具有相当的敏锐度，另一方面需要营销团队可以对品牌话题有快速相应的创作能力，并且在文案物料创作中嫁接网络梗，甚至创造网络梗。
第三，玩梗需要适度；
由于“玩梗”有可能吸引大量的人进行讨论，这就需要品牌注意玩梗的尺度，一旦尺度过火，很可能把“玩梗营销”变成一场严重的公关危机，这也是不少品牌的坑之所在。尤其是关于女性话题、恶性社会事件、争议性社会议题等内容，并不适合企业去做玩梗营销。
第四，玩梗需要链接品牌；
纯粹的“玩梗”最多只能当一个段子手，而非成为品牌的营销人，品牌在“玩梗营销”时需要将社交讨论热度链接到品牌价值中，而不仅仅是制造娱乐话题、吸引眼球而已。通常来说，“玩梗营销”大多数品牌广告的一种，重心在于品牌价值的曝光，而对商品销售促进作用可能有限，因此需要从品牌认知、品牌传达的角度去思考“玩梗营销”的目的与方法。
“玩梗营销”通常看上去容易，但实际执行、内容创作上有不少难度，玩得好可以实现品牌与传播的双重破圈，但一旦玩砸，则可能带来一场灾难性的公关危机。传统企业想玩好“营销梗”，不仅需要一个优质的合作伙伴，还需要控制公关风险，在风险可控的情况下获得传播效益最大化。
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