7月27日，上影出品现象级电视剧《繁花》黄河路拍摄地——上海影视乐园“黄河路”历经长达4个多月的复原工作，将首次正式对游客开放。同时，乐园喵“星”人狂欢夜沉浸式主题夜游活动同步上线，成为沪上暑期文旅热点。
从“观影”到“入戏”
影视IP赋能文旅，传承海派文化
《繁花》开播以来，掀起现象级的上海文旅热潮，其中对时代的复活和还原，以及将黄河路和商战元素结合在一起，唤起了广大观众对这条街区的好奇和怀旧情愫。
黄河路上的霓虹灯是上世纪90年代上海最具有标志性的符号。为尽可能还原现场，打造身临其境的沉浸式影视体验场景，乐园前前后后耗时4个多月重新复原了《繁花》剧中的至真园、金美林、红鹭等酒楼的门头霓虹灯，30余个大小各不相同的门面招牌，以及至真园建筑上方10根大型灯柱、近700根霓虹灯管。
复原霓虹灯的工程，工艺难度极高。至真园两块立牌高15米，宽2米，因其高度和独特的造型，给霓虹灯的制作带来了很大考验。游客所看到的整体的立牌，在制作过程中实际上是分为了上下4部分别安装完成的。目前能够达到还原剧中水准的工人非常稀少，在黄河路拍摄地尚未对外开放的日子里，乐园方邀请了4位剧中制作霓虹灯的专业师傅历时数月，平均每日需在区域内进行近10小时作业，才得以完成复原工作。
另外，为了真实还原剧中场景，乐园方还会同《繁花》剧组原班美术团队一起参与了场景的复原。其中，备受关注的场景——景秀烟纸店，从外景打造到内景中每一个道具的陈设，甚至是一张广告海报的张贴，都根据剧中的实际场景进行了极为考究地复刻。
为进一步增强海派文化体验，上海影视乐园通过道具和置景艺术还原了上世纪90年黄河路的烟火气，并在此基础上策划了一系列的打卡体验：游客可以在推荐拍摄点位上按下快门，捕捉霓虹灯下的繁华景象，化身《繁花》剧中的某个人物；可以品尝记忆中地道的年代特色小食；还可以与演员互动，演绎属于自己的影视剧故事。除了黄河路外景，至真园一楼内景也将开放参观，近距离领略90年代黄河路酒楼的建筑美学。
黄河路拍摄地的开放，不仅是践行上影集团大IP开发的战略行动，更是为海派文化的传承提供了新的载体和形式。
从“内容”到“产品”
“夜”态经济焕新场景，激发消费活力
以此次“《繁花》黄河路拍摄地”开放夜游为代表，上影正充分发挥影视IP的现象级效应，持续开发丰富的影视文化夜生活产品，带来多元化的“文旅 ”消费模式。同期，上海影视乐园以一只小猫咪的视角，结合传统非遗自贡彩灯和乐园自身的特色，联动旭航、自在游文旅共同策划了“喵星人狂欢夜”主题夜游，为广大游客打造一场如梦似幻、电影感十足的沉浸式互动之旅。
据悉，本次开放夜场，得到了松江区、车墩镇的大力支持，上海影视乐园将努力把此次主题夜游活动打造成为松江区影旅融合的示范样板。
百余只憨态可掬的猫咪系列主题彩灯散落在老上海街道两侧，造型各异。或化身婀娜多姿的女明星，或打扮成古灵精怪的舞者，或是浸入繁花梦境的绝世佳人……游客可在百米星光大道、超萌喵爪廊道、仲夏萤火之森等众多网红场景拍照打卡。夜场游览期间，喵喵NPC互动表演、铛铛车奇喵巡游、喵星人狂欢大派对等散点演出，将以精彩纷呈的内容和形式，让游客在享受海派文化盛宴的同时，体验到夜经济的独特魅力。
除了颇具创意的灯景和演出，形式更为多样的业态有机串联，实现了“吃住行游购娱”全覆盖，充分释放文旅消费活力。
坐落于上海影视乐园内，以“影视戏剧 人文生活方式”为定位的上海思特奇（Stage）酒店，于今年初正式开业，酒店整体建筑传承武康大楼的原始风貌，开业之初就获得“AD100”等设计和运营大奖。在乐园夜场开放期间，酒店推出了“悦羽令”环境戏剧、“意云山”数字影展、“海底小纵队”亲子互动等活动，这标志着以上海影视乐园为核心的包含住宿、餐饮和宴会功能的综合性文旅产品正在蓬勃发展。
另外，众多上海特色小吃、文创市集将在乐园汇聚，丰富游园选择；一秒入戏换装馆准备了不同风格的服装，尤其是经典的旗袍，提供沉浸式游园体验；嗨King野奢电影营地将举办90怀旧主题卡拉OK大赛，在歌声中感知海派记忆；“新世界庄园”沉浸式剧场剧目《破笼之宴》将于8月14日开启特别场次，内容重磅升级，为新老观众带来耳目一新的沉浸式视听体验。
《繁花》出品人，上影集团党委*、董事长王健儿表示，抓大作品、出大制作、创大IP，形成大的影响力，是上海市委和市委宣传部交给上影的重要任务，也是上影新战略的重要目标。上海影视乐园将加快探索影旅融合新业态，争取为打造文化自信自强的上海样本、建设具有世界影响力的海派文化品牌贡献上影力量、提供上影案例。
下阶段，上海影视乐园将结合“黄河路”等海派实景，打造消费新场景，持续推出更符合市场、更有品牌效应的“影旅融合”新产品，为“夜经济”缔造更多可能，为“上海之夏”增添独特的文旅消费新体验。
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
校对 盛媛媛
