《说唱新世代》本周因“硬盘故障”暂停更新。作为B站的首档大型说唱综艺节目,《说唱新世代》是B站进军长视频领域的重要综艺项目,被寄予着“赚钱”和“出圈”的厚望。对于打赢今夏这场说唱混战一开始备有信心的B站随着节目的播出,逐渐也没有那么多底气了。刷流量造口碑,只为了给客户爸爸们和*一个交代。
凭借B站的年轻受众群体以及首档大型综艺节目的定位,《说唱新世代》一举拿下了冠名商聚划算,还收获了蒙牛、QQ音乐、玫珂菲、小鹏汽车、芙芙5个赞助商、合作伙伴.可以说原本是被广告客户爸爸们寄予厚望。
从播出前节目组就开始了铺天盖地的宣传,一个接一个的“黄子韬TY和解” “黄子韬说说唱新世代是变形计”“黄子韬摔道具”微博热搜给节目增加曝光和话题度,但是从节目播出后的效果来看,虽然有几首走心为弱势群体发声的歌曲口碑还不错,但是节目本身和热门选手目前远没有达到出圈的目的,还限于B站粉丝的自嗨。
从某博主统计的播放量、评论量、弹幕量、社交数据这几组衡量节目热度重要数据来看,《说唱新世代》远没有达到“出圈”标准,传播力度有限。
▪ 播放量：截止8月30日更新日，B站《说唱新世代》位列云合数据网络综艺榜单第12位，有效播放量为1554万。
▪ 评论量：《说唱新世代》前两期上下的总评论量仅为3.8万
▪ 弹幕量：《说唱新世代》的总弹幕量为109.2万，其中新上线的第二期节目内容弹幕分别量分别为14.9W、12.1W，呈现下跌趋势，且远不及B站UP主创作的短视频内容弹幕，如《押韵狂魔，原地复活》弹幕量为28.2万等。
▪ 社交数据：《说唱新世代》：主话题#说唱新世代#阅读量为5.4亿、讨论量为58.6万；《说唱听我的》：主话题#说唱听我的#为23.9亿的阅读量、306.5万的讨论量；
甚至还一度被曝出数据注水、买水军刷热度的负面事件. B站的说唱故事究竟说给谁听？难道只是一个回馈170亿美元市值的“资本作业”？
8月26日哔哩哔哩（股票代码：BILI）公布财报，显示公司2020财年第二财季归属于普通*净利润为-5.67亿元，同比下降81.14%; Q2平台MAU3年来首次出现下滑.财报发布后,股票盘后即下跌5.48%。
其实从B站二季度营收数据不难看出，B站已经连续9个季度的亏损正在挑战着投资者的宽容度，急于变现、扭亏为盈已经成为CEO陈睿及B站的最大kpi。面对客户和*爸爸们的压力,《说唱新世代》必须出圈也不得不出圈。
节目没有达到预期，眼看“综艺梦“要翻车、客户和*爸爸要生气。播放数据不好看，广告主可能会撤资,股票也会下跌,波及太广。为了给资本市场一个交代,节目组只能刷流量造口碑,也是无奈之举。
