文｜DataEye研究院
短剧题材百花齐放，大家都在同质化和内卷上各出奇招，试图找出一条差异化的道路。
根据笔者对于短剧行业的长期观察，奇怪地发现：有一类题材，在长剧、电影、网文等行业一直备受青睐、爆款频出，但是在短剧行业却踪迹难觅、门可罗雀。
这类题材就是——悬疑。
一、长短之间·差异巨大
根据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》可以知道，2024 年参与投流的微短剧数量（去重）超4.46万部，其中约有3.64万部新剧。通过ADXray行业版的统计，2024年题材标记为“悬疑”的数据一共有291部，在24年（上线）新剧中的占比仅为0.7%。
图片来源：《2024微短剧行业生态洞察报告》
若参考主流短剧APP“红果短剧”数据，我们通过标签进行筛选，“悬疑推理”标签下筛选出来的短剧仅为35部，数量远少于其他题材短剧。
根据公开资料得知，红果短剧APP上共收录超过1.5万部短剧，简单计算便可得知：“悬疑类”题材短剧在红果短剧收录的全部短剧中占比不高于0.23%。
图片来源：红果短剧APP
无论是0.7%还是0.23%，都是一个低到甚至可以忽略不计的占比。“悬疑类”题材在短剧在市场上如此小众，着实令人感到意外。
原因也很简单：“悬疑类”题材在长剧之中是当之无愧的主流。
根据灯塔专业版的《2024年剧集市场报告》数据可以得知，“悬疑类”剧集在2024年播放量超总量的30%，在年度播放量榜单上赫然与爱情、古装两大题材鼎足而立。
图片来源：《2024年剧集市场报告》
由此可以看出，“悬疑类”题材在市场上绝对是有一批非常大的受众的，而且鉴于该题材内容上的独特性和特殊性，不容易产生“观看疲劳”，需求是相对稳定且持续的。与此同时，“悬疑类”题材对于观众的性别、年龄并没有明显的偏向性，受众面向的全年龄段的全部观众，受众群体非常巨大。
诚然，长剧和短剧的观众受众并非完全的重合，但该题材类观众对于内容的筛选主要还是取决于质量而非载体，只要内容足够优秀以及吸引，观众并不会因为是短剧而非长剧拒绝内容。
既然如此，到底是什么原因导致“悬疑类”题材从供给侧看，相对数量以及绝对数量上都有着如此悬殊的差距呢，这一现象值得深入探讨。
二、何不悬疑·三个难关
为什么大家不愿意做“悬疑类”题材？到底是什么原因导致市场上“悬疑类”题材的短剧数量稀少？
笔者对业内编剧、制作方的调查采访，综合来看有以下几个方面的原因：
1、剧本创作难度大
相较于常见的甜宠、霸总等题材，悬疑类在剧本创作的难度上是要高出不止一个档次的。主要存在以下三点需要特别注意的地方：
悬念构建：悬疑类剧本的灵魂是悬念，一个“始终贯穿的悬念”是创作优秀悬疑故事的基础。除此之外，在剧情的发展过程中，还需要不断地强化以及延伸这个悬念，并且加入一些“烟雾弹”对读者进行误导，防止“聪明”的观众过早地猜出结局。
逻辑严谨：悬疑类剧本对逻辑的严谨性有极高的要求。无论是犯罪手法设计、犯罪动机的设定亦或者是剧情发展过程中人物的心理变化，都需有完整的合理的解释以及说明。任何一处逻辑漏洞，都会破坏整个故事的可行度与完整性。
细节雕琢：悬疑类剧本中对于细节的打磨也是至关重要的一环，其中包含如道具及场景、线索的设置与隐藏、演员的表演等多个方面。往往一个看似微不足道的细节，就可能是解开整个谜团的关键。需要编剧把这些关键点巧妙地隐藏在剧情或者场景之中：不能过于明显，这样会削弱整体的“悬疑感”，但又需要在适当的时候暴露，从而推动剧情的发展。
对于悬疑短剧剧本来说，做好其中的任意一点都不容易，更何况一部优秀的作品同时需要兼顾以上三点，但凡其中一方面有所欠缺将严重影响内容的质量，这也对编剧的能力和水平提出了非常高的要求。这是目前市面上“悬疑类”题材较少最主要的原因。
2、IAP模式的影响
短剧早期的IAP模式决定了其对于ROI的看重，甚至唯ROI论。
这导致内容创作只需要聚焦于“引导”观众在付费节点时进行付费即可，对于付费节点以后的内容和质量并没有太大的要求，“烂尾”现象比比皆是。
而这样的创作创作思维正好和“悬疑类”题材“循序渐进”的创作思路是完全的背道而驰，因此导致“悬疑类”题材对于在创作层面有着天然的水土不服：“没办法每集都有钩子”、“无法满足平台方对于情节点密度的要求”是编剧不愿意创作“悬疑类”题材的主要原因之一。
3、投入产出比低
还有一个非常现实的原因，就是“悬疑类”题材的整体数据以及回报率偏低。
纵观去年以“悬疑”为标签的短剧，绝大多数都是混合题材，在很多作品中“悬疑”只是其“噱头”之一，其作品本身其实本质上并不是真正的“悬疑类”作品。
24年的291部“悬疑”标签作品，数据（不包含原生端数据）较好以及较为出圈的两部作品分别是《引她入室》和《夜色将明》，出品方均为有着“爆款孵化器”名号的听花岛。
