第3章 运营：熟知抖音运营的核心思维策略
抖音目前仍处于高速发展阶段，伴随着用户数量的不断增长，用户维度也越来越多。抖音总经理张楠在2018年3月的品牌升级发布会上表示宣布将原来的slogan“让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”更换为“记录美好生活”，因为一、二线城市的“90后”“95后”年轻人不再是主力军，抖音的目标用户现在是各个年龄段的广大民众。也就是说抖音已经不满足于维持现状，想要往更深一级的市场渗透了。“抖音热”到底是如何席卷全国的？本章就带大家探寻一下抖音平台的运营之道。
3.1 盘点抖音平台基本运营策略
如图3-1所示，为抖音在百度指数平台上的整体趋势分析，横坐标表示时间，纵坐标表示抖音的搜索指数，方框内是抖音重要的外部运营事件。
图3-1 抖音在百度指数平台上的整体趋势分析
不难看出，抖音于2016年9月26日上线，经历了半年左右的蛰伏期。在这个阶段，抖音没有进行任何额外的推广和广告投放，而是在不断地完善自己的功能、强化社交属性及交互效果。而造就抖音产品的迅速扩散，尤为关键的一环便是这张图表上大事记。内外部运营策略的熟练使用，使得抖音热度持续飙升，本节将详细介绍抖音平台的基本运营策略。
3.1.1 外部运营策略
下面总结了几个抖音平台的外部运营策略。
1. 明星策略
如今这个时代，最快引领潮流的是明星效应。2017年3月，明星岳××转发了一条与自己长相神似的女粉丝微博，微博下面带着抖音App的Logo，此时抖音的热度开始上升，如图3-2所示。
随后，抖音又伴随着胡××、钟××、杜××及张××等明星玩家的加入，以及娱乐圈众多明星的推荐，粉丝经济推动抖音热度迅速蹿升。例如，2018年8月16日，张××的新歌《不服来抖》“魔性”上线，这是一首为当下年轻人的“新宠”——音乐短视频应用“抖音”量身定制的歌曲，如图3-3所示。
