假如要用一个词来形容零售商业市场的话，“常去常新”一定首当其冲。不管是从前业内流传的“三年一小调，五年一大调”，还是发展至如今的“一年一小调，三年一中调，五年一大调”，对购物中心而言，与时俱进的调整是其保有持续性竞争优势的重要措施。这些调整传送至消费者眼中，一个普遍的感官印象就是，隔段时间再去一个商业项目，总能发现新的变化。
其中，形形色色的品牌围挡就好比品牌本身之于购物中心的意义一样，代表着一个项目在品牌业态方面的焕新调整。有意思的是，假如对这些品牌围挡稍稍进行归纳分类，你会发现原来围挡里面也大有学问。
本文，赢商网将结合实地探盘所得，来简单聊聊关于购物中心围挡里的小秘密。
通用围挡
购物中心自己的“广告位”
一般而言，一个商业项目的围挡大概可以分为两类，其一是项目的通用围挡，适用于汰换品牌还未落定等情况。这种统一的通用围挡，既可以用来对项目定位或调性等进行集中展示，也可以用来对项目近期活动、会员权益等信息进行巩固输出。
IP展，历来是购物中心营销策划的重头戏，尤其是包含了重磅内容的全国首展，更将成为购物中心一段时间内宣传推广的主攻方向。例如今年2月，西安大融城 X 陕西历史博物馆 X 苏珊·德鲁门联袂带来的“花舞大唐”国潮艺术全国首展，自然而然也就成为项目围挡宣传中的重要信息点。令人惊喜的是，展览落地后，包括由国际著名装置艺术家苏珊·德鲁门设计的大型水晶艺术装置以及16件大唐珍宝复原品等精彩内容，也确实给城北乃至西安的消费者带来一场沉浸式的盛唐文化体验。
假如要了解一个购物中心的调性品味，通过观察其项目的设计风格、引进的品牌业态等，都会有所发现。当然，项目统一的通用围挡也能够彰显项目的调性文化。如上图，鲜亮的配色、中国传统民俗文化与国际艺术时尚的交融碰撞等，也正是项目“古韵与今风同台、国粹与国际共舞”，倡导艺术、时尚、体验和互动的鲜明特征。
