在一个安静的小山村里，住着两个竞争激烈的商人。一个叫老李，一个叫老王。虽然这个山村很小，但这两位商人都在村子里开了一家杂货铺。村里人常常拿他们俩的店来开玩笑，说是"一山不能容二虎"。
这一天，村里要举行一个盛大的庙会。老李和老王都想借此机会吸引更多的顾客，他们开始动用各种手段。老李在店门口挂上了一串巨大的红辣椒，以示他的商品有竞争力。而老王则准备了一个巨大的招牌，写着“天下无双的商品”。
庙会的前一天晚上，老李脑子里灵光一闪，想到了一个绝妙的主意。他决定偷偷地用一些辣椒粉撒在老王的商品上，这样，老王的顾客们会因为辣得受不了而纷纷跑到他的店里来。于是，老李趁夜晚悄悄地摸到了老王的店铺，把辣椒粉撒在了各种商品上。
第二天，庙会如期举行。一大早，村子里的人们就纷纷来到了老王的店铺。看着熙熙攘攘的人群，老李暗自窃喜，觉得自己的计划已经成功了一半。
然而，出乎意料的是，顾客们并没有因为辣得受不了而离开。相反，他们觉得这些带辣味的商品非常独特，纷纷大肆购买。没过多久，老王的店铺生意火爆起来，而老李的店却冷冷清清。
老李看着眼前的一幕，感到十分惊讶。他不禁自问：“难道这些村民都不怕辣吗？”此时，一个小孩子走过来，拿起了一只被辣椒粉撒过的玩具，激动地跟身边的妈妈说：“妈妈，你看，这个玩具闻起来好像辣椒味儿！好有趣呀！”
听到这话，老李恍然大悟。原来，村民们并不是不怕辣，而是他们觉得这种辣很甜。
