来源：中泰证券
最近两年，“顶流”、“CP”等等大量的网络词汇扑面而来，粉丝经济的发展模式也在发生巨大变革。作为90前的一代，对很多词汇、很多现象表示看不懂。我们试图带大家认识90后、00后的世界。
摘要
1、粉丝经济时代从1.0演变到了如今的4.0，并且随着粉丝购买力的不断升级，粉丝的话语权也越来越重。伴随着互联网消费的发展，“流量明星”横空出世了。不同于偶像明星与实力派明星，流量明星直接对应了商业价值。可以说“流量”依赖“粉丝经济”存活，极大彰显了粉丝的权力，也催化了“粉推经济”。由流量明星带动的粉丝经济已进入数据为王时代。
2、数据为王的“追星”时代到来后，伴随产生的是“顶级流量”。现在的“顶流”已经不再单纯指一个人，凡是能够带来大流量的一切事物都可以叫做顶流。2019年现象级的顶流：《陈情令》、王一博。
3、如果说2019年的顶流现象是作品和艺人的互相成就，那么2019年的顶流商业模式不再是简单的“养成模式”，而是电商垂直模式、粉丝共振、私域模式的进一步完善。受益于顶流商业价值的，还有在线视频平台。
4、在数据为王的粉丝经济时代，粉丝格外看重的其实是实力和真本事。也许随着C端经济的不断完善，资本也会逐渐向“龙头”顶流聚拢。所以简单的“流量”，也不再意味着票房保障。
1 “粉丝经济”：“数据为王”的新时代
自从“明星”这个词诞生，伴随而来的是“为爱买单”、“为颜值买单”的“粉丝”经济。而且粉丝与“明星”的时序性与关联性越强，越愿意买单。
在粉丝经济的演化过程中，粉丝的参与感与话语权是最重要的主线。AdMaster与微博社会化营销研究院发布的《粉丝经济4.0时代白皮书》中，描述了粉丝经济发展的四个阶段：粉丝经济1.0是粉丝的单向追随，粉丝对偶像和品牌力的影响相对弱小；粉丝经济2.0与Web2.0的兴起密切相关，粉丝对偶像和品牌力的影响开始提升，比如博客时代的韩寒；粉丝经济3.0，粉丝形成了追随式的消费意愿，比如小米手机；粉丝经济4.0是目前各大品牌方最为关注的，粉丝成为了“明星”和品牌的助推者。
目前来看，我们处于粉丝经济4.0阶段的升级版阶段，融合了流量经济及社群经济的部分概念：粉丝拥有强大营销宣传能力、运营造势能力与购买能力，以上能力都可以被视为顾客忠诚度。这种顾客忠诚度对商家扩大市场知名度、增加销量至关重要。据2019年5月17日天猫联合阿里数据发布的《明星带货力排行榜》数据显示，2018年天猫搜索“明星同款”的人次已接近1亿。而近年“蓝血”（奢侈品品牌，六大“蓝血”品牌：Dior，Chanel，Louis Vuitton， Gucci， Prada， CK collection）找代言人的偏好即可看出：谁家的粉丝购买能力强就用谁。随着粉丝购买力的不断升级，粉丝的话语权越来越重。是什么催化了“粉丝经济”的不断升级？
除了收入的不断提高外，互联网的发展和普及，对于粉丝经济的变革起到了至关重要的作用。根据中国网络视听节目服务协会公布的数据，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2％，网络空间成为媒体发力的新领域。不同于偶像明星与实力派明星，流量明星直接对应了商业价值。《明星带货力排行榜》就用大数据还原明星在商业上的人气和价值，为品牌商业决策提供参考。伴随着互联网消费的发展，“流量明星”横空出世了，而“流量明星”依赖粉丝存活，极大彰显了粉丝的权力，也催化了“粉推经济”。
流量明星产生的数据，直接对应着粉丝的买单能力。商业价值的直观展示就是一份份具体详实的数据表：参与影视剧集的票房、观看量，演唱会票价、代言产品的销量、专辑购买量、赞助商获利等等，均可用数据可视化呈现。也就是Social CRM模式，即粉丝的购买力驱动每一件事情和每一个问题。
在互联网时代，大部分明星也越来越在意流量。是否是“顶级流量”对明星的影响越来越大，“顶流”意味着明星可得到极好的资源。与“流量”不可分割的是“打榜”、“投票”、“撕番”和各种词汇的拼音缩写（比如：awsl， zqsg， kswl等等）已经成为“饭圈”（一般泛指饭圈女孩，即不特指某个明星的粉丝群体，自发集结而成）的必备品。在2019年有一种幸福是“打开微博，微博开屏广告就是我idol”。
在粉丝经济4.0升级时期，追星似乎变得更简单了，就是贡献KPI。甚至贡献KPI都要被认证审核才可以，比如要在超话连续打卡多少天，比如晒单（购买了多少自家流量明星代言的产品），比如“圈地自萌，严禁爬墙”。随着粉丝参与感越来越强，很多站姐甚至“十八般武艺”样样具备，除了剪视频、拍照片，甚至为自己粉的流量明星建立了非常专业的数据组。用数据说话，已经是饭圈battle的主要方式，由流量明星带动的粉丝经济已进入数据为王的新时代。
2 “顶流”产生：流量有多大？
数据为王的“追星”时代到来后，伴随产生的是“顶级流量”。现在的“顶流”已经不再单纯指一个人，凡是能够带来大流量的一切事物都可以叫做顶流。
电视剧本身也可以成为顶流。2019年被称为影视寒冬，影视剧备案数量大减。从类型分布来看，当代题材电视剧占比大幅上升，而古代题材电视剧占比大幅下滑。但是2019年伴随着“真香”定律出现大爆的古装网剧《陈情令》，也变成了热播剧中的顶流。
《陈情令》在豆瓣上的评分一路走高，现有675090人参与评分。从评级分布来看，有49.1％的观众给了5星。
