但2018年的数据明显与2017年不在一个量级上。点赞和转发数据从四月份开始走高,后三个季度点赞量级基本都维持在25万左右,转发量级同样维持在25万左右。评论量依然全年走势平稳,维持在4万到5万之间。
现象级的流量诞生于2019年的7月中旬,从2019年暑期开始,转发数和点赞数都快速飙升,点赞数基本维持在100万到200万之间,转发量基本维持在60万到100万之间。评论数量大部分维持在10万以上,部分超过20万。相较于点赞量与转发量,评论数据量更为真实。
从这3年评论量的最高值来看,2017年的最高值为154079,出现在9月30日,内容是300万粉丝福利;2018年的最高值为70492,出现在8月5日,是王一博的生日;2019年的最高值为791073,出现在10月5日,王一博祝福肖战生日快乐。
3 顶流的商业价值:模式大变革
2019年的顶流商业模式不再是简单的“养成模式”,而是电商垂直模式、粉丝共振、私域模式的进一步完善。2018年偶像养成式的综艺节目《创造101》和《偶像练习生》进一步提高了粉丝的参与感,同时也为腾讯和爱奇艺两大视频平台巩固了用户粘性。2018年是网络综艺爆红的一年,这一年也彻底奠定了“流量明星 电商”的粉丝消费模式。2019年这一趋势仍在升级,尤其是2019年下半年开始,随着李佳琦、薇娅等直播带货大神的爆红,“顶流明星 顶流网红 电商”的合作模式正式开启。
流量明星的更新迭代节奏极快,圈粉之后的固粉开始凭借真正的实力:唱跳、演技等营业能力,高情商、稳定不作妖的人设。肖战和王一博作为男团的成员,为何偏偏在2019年跃为顶流?不同于以往的“流量即内容”,2019年的顶流现象是作品和艺人的互相成就。
那么《陈情令》这部剧到底意味着怎样的粉丝经济效应呢?它的变现情况又如何?陈情令的变现能力主要体现在两部分:正剧和正剧的衍生品。从6月27日正式开播,在短短的不到两个月内,《陈情令》的正剧、OST、花絮、周边、演唱会等“一条龙服务”几乎占据了整个暑期档和微博热搜。可以说是把C端经济的应用发挥到了极致。
演员肖战与王一博组成的“博君一肖”CP,至今仍是很多粉丝心中的意难忘。2019年12月26日数据显示,陈情一曲终不散——《陈情令原画影像纪念特典》已完成众筹373.1177万元。