优雅不俗 别具一格
箭牌卫浴官方旗舰店中,主打“时尚北欧,简约精致” 浴室组合套餐,价格为2799元;主打“优雅不俗,别具一格”的浴室组合套餐,价格为4099元。
现代简约
美式风格
在恒洁卫浴官方旗舰店中,主打“现代简约”的浴室组合套餐,价格为2999元;主打美式风格的浴室组合套餐,价格为3799元。
三巨头旗下涉及卫浴产品品类丰富,以旗舰店中的套餐为例,各品牌浴室组合套餐价格从2300-4000之间不等,价格范围均属合理区间,能为消费群体所接受。但不同材质及风格组合套餐的价格跨越区间较大,且未能详细说明各用料工艺情况,部分消费群体或许不会为同一品牌套餐间的差价“买单”。
促销●打造狂欢当下线上线下一体化已成重要趋势,“315”、“五一黄金周”、“双十一”等都被打造成全民购物狂欢节,成为品牌商、经销商与消费者之间的一次强互动。
去年天猫双十一,九牧以全渠道销售8亿(线上销售5.4亿,线下门店2.6亿)佳绩,连续9年夺行业冠军。在智能马桶、浴室柜、五金等核心品类上,斩获多个第一,刷新品类销售记录。2019年315期间,九牧开启“大国品牌 智能风暴”九牧品质315开年大促盛。消费者除了优享九牧智能产品外,还能参与九牧“满额即送”、“超值换购”、“砸金蛋抽大奖”“智能焕新”等优惠互动活动;4月,九牧携中国短道速滑,全面开启庆五一促销活动。除了优享九牧智能产品外,消费者还能参与“预存豪礼”、“健康焕新”、“周年狂欢大放价”、“超值换购”等多重劲爆惠购,各类产品超低折扣,引爆五一促销狂欢季。
去年天猫双十一,乐华家居集团旗下三大品牌(箭牌、法恩莎、安华)合计销售总额超过3.2亿元,其中箭牌卫浴双十一大战中取得超2.6亿元的佳绩。除此之外,自2019年6月起,箭牌卫浴在全国25城市66家美团点评上线店铺中,开展箭牌•智造美好生活——第六届全国智能卫浴节大型活动,消费者可以享受美团点评官方补贴用户200元、和仅售100元可获得价值2000元代金券等优惠,以及其他优惠豪礼;当月,“品牌赋能 为你而定-直销中国”大型促销活动也在全国门店同步开启,箭牌整体厨房及全屋定制迎来“大放价”,并有“买橱衣柜抢消毒柜 床垫”活动可参与。
2019年3月,恒洁卫浴21周年庆如期而至,火热开启盛况空前的周年庆活动。恒洁21周年庆智能Hi购,满满诚意扑面而来:买智能Q9即送花洒,精品实用套餐,欢乐大奖等;5月起,恒洁“国潮范生活”设计师沙龙活动相继在成都、深圳、宁波等地开展,赋能设计端,让恒洁赢得设计师群体的关注,增进彼此间的合作,带动恒洁整体的销售增长。
品牌●花样百出品牌建设向来为各家企业所重视,特别是在如今碎片化、多元化的新时代,卫浴三巨头又是如何突破重围,挖掘潜在客户,提升消费者品牌忠诚度的呢?
在今年《中国500最具价值品牌》名单中,九牧品牌价值估算约281.69亿、箭牌品牌价值估算约204.75亿、恒洁品牌价值估算约147.25亿,三者间的品牌价值体量上存在明显的差距。