标志作为富有艺术感染力的视觉符号，其精炼之形、浓缩之意，传达了特定的含义与信息。标志设计的整个过程可以总结为起“意”、创“形”和择“色”三个步骤。
起意
意是抽象的概念，有创意、构思、思想、考虑之意。在标志的创作方法上，包含有两个方向的内容：标志的名称命名；标志的设计构思。无论是哪个方向的创作，都要求构思巧妙、新颖，尽可能的丰富标志的内涵意义。
①寻找“意”。在标志设计开始之前，对设计对象进行展开调硏，调研的内容除了要充分了解客户对标志的设想和要求之外，还需要了解设计目标的过去、现状以及今后的发展，如果设计客户是企业的话，那就还包括对企业的经营理念、营销方式、产品特性、销售对象、竞争对手的相关情况等等方面进行了解。
调研面越广则收集到的资料也就越多，掌握的资料越多则创意的思路也会越广阔。调研可以让我们收集到需要的信息，再通过对信息的比较、分析和筛选，使我们对目标设计的定位更为准确，在设计中提高工作效率，不走弯路或少走弯路。
