■文字作为标志创作元素,已成为许多企业不可缺少的一部分,并且纯文字的标志在设计中占有越来越大的比重。文字标志与图形标志相比有一个很大的优势,文字标志同时具有意、音形,传达信息更加准确、快速。
②形的处理
标志的形必须是经过高度提炼过的形,所以设计师必须对形有精益求精的意识,反复的推敲、反复的修改、反复的体会形的微妙变化。常用方法如下:
■手绘与电脑,自由与严谨的的两种不同造形表现手法。严谨的图形具有完整、严肃、硬朗、规范等理性特征;而充满人情味和手工感的绘画形式的图形因其具有自由、轻松、随意、灵动、个性等特性,使标志具有浓厚的艺术气息。
■断、连、拆、增、减、叠,主要指在选择文字作为标志的造型元素时,设计思路是在字体的固有结构和组成笔划上下功夫,在单字或字群中找到可产生变化的元素,通过断开、连结、拆分、增添、减省、重叠等表现手法,来达到设计新字形的目的。