北京某商场出售的智能电视。张旭 摄
一位从事OTT(over-the-top，指将数字内容传到电视或类似设备上的服务)广告业务的业内人士介绍，智能电视开机广告从整体上来说，还是由设备生产方把控的。
这位广告业人士说，智能电视的开机、关机广告等系统硬件层面的广告，多数是生产厂家决定的；内容层面的广告，如电视剧前的贴片广告、场景互动、角标等，则可能是内容方提供，比如腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频内容提供商决定的。
他指出，“除电视开机广告外，绝大部分内容层面的广告，通过付费会员的方式可以去除。”
对于为何要做开机广告？某国内电视品牌销售人员解释称，国内智能电视一般采用安卓系统，开机时有很多程序需要启动，“这个时间里即使不播广告也没办法用，并不是为了广告故意拖延开机。”
记者注意到，有网友就表示，虽然有的智能电视无开机广告，但相比开机黑屏20多秒，我更情愿看可关闭的广告。
微博网友评论。
电视开机广告能否关闭？
这是多数用户最关心的问题。
根据江苏省消保委的调查，有开机广告的情况下，50.16%的消费者告知开机广告无法中途关闭。强行植入开机广告的七大品牌智能电视中，除长虹、小米最后5秒和夏普最后10秒可关闭，其他品牌必须全部播放完毕不可关闭。
记者咨询了部分智能电视品牌售后客服。其中，长虹、小米、康佳，TCL的客服表示，开机广告无法取消；创维的客服则表示，关闭广告需要提供具体型号和有线MAC地址给售后。
“除非在开机前把WIFI断了，才不会有广告。”针对开机广告无法跳过的问题，某国产电视品牌销售经理钱敏(化名)这样解释。但关掉WIFI，就意味着以互动性强、依托互联网提供海量资源为优势的互联网电视变成了一个显示屏。
某国产品牌智能电视的开机广告。受访者供图
据钱敏介绍，市面上的智能电视普遍安装了安卓系统，广告是平台自带的。联系客服取消广告治标不治本，“只要联网，就会自动更新广告。”
由于不堪其扰，网络上也出现了大量去除开机广告的教程及程序。不过，北京炜衡律师事务所律师周浩提醒，屏蔽广告的行为可能涉嫌不正当竞争，除了软件公司侵权外，使用者也可能承担相应法律责任。
开机广告会自动更新，用户自己动手屏蔽又存在问题，对开机广告就真的束手无策了吗？
江苏省消保委：涉嫌侵权！
“开机广告不是智能电视启动必须的功能”，江苏省消保委认为，企业销售时未告知开机广告侵害消费者知情权；销售时未告知开机广告或未能提供一键关闭功能侵害消费者选择权；智能电视开机广告不能自主关闭，侵害了消费者的公平交易权。涉嫌违反《消法》第八条、第九条、第十条、第二十六条规定。
在周浩看来，智能电视强制消费者看广告还涉嫌违反《广告法》。周浩表示，强制消费者看广告，不给自主取消、关闭广告的权限，已经违反《广告法》第四十四条“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络”。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
资料图。某家电卖场在售的电视。
江苏省消保委要求，经营者在未取得消费者同意时不得强行植入开机广告，不得限制消费者拒绝开机广告的权利；同时对于消费者同意播放广告的情形下，在智能电视播放广告时，提供一键关闭广告的功能，保障消费权益。
针对企业违反相关法律、法规，侵犯消费者合法权益行为，江苏省消保委明确，将通过公开约谈、限时整改等方式依法履职，规范企业经营行为，不排除必要时通过公益诉讼等法律途径，维护消费者整体利益。
开机广告为何成了侵权钉子户？
智能电视机无法关闭开机广告涉嫌侵权，两年前就有消费者投诉，但电视机厂家并不理会消费者的投诉，企业为何执念于开机广告？
因为，受众面广且无法跳过的开机广告是电视厂商眼中的肥肉。此前有媒体报道，早在2017年，乐视电视的开机广告报价就达到180万元／天。
近几年来，电视机整机厂商为拼取市场份额不断打价格战，导致行业毛利不断下降。8月28日，创维在的发布会上形容行业现状为：“低价横行，良莠不齐，行业告急。”
