据《央视财经》消息，妙生活在上海开的80家门店，已经陆续全部关门，不过公司没有拖欠员工工资和供应商的货款，登录妙生活的手机客户端发现，已经无法使用。归结妙生活门店关门的原因，妙生活方面表示，目前成本占到总价的30%到40%，而生鲜批发的毛利率却只有10%到20%，高额成本让他这样的企业短期内很难盈利。
公开资料显示，妙生活成立于2015年，是一家主打水果等生鲜的电商O2O平台，通过线上预订、线下实体店等方式推广生鲜销售，隶属于上海妙达电子商务有限公司。2015年，妙生活拿到钟鼎创投A轮500万美金投资，2019年上半年低调宣布获得今日资本B轮2亿融资。
从2015年到2019年，妙生活已经在生鲜赛道摸索四年，如今悄无声息的退场，可见生鲜电商看上去很美，但做起来并不容易。
行业数据显示，从2016年到2019年5月，至少有超过17家生鲜电商企业**；全国4000多家生鲜电商企业，只有1%实现获利、4%持平，88%亏损，剩下的7%是巨额亏损。然而在不断有人退出的同时，入局的人也很多。
生鲜电商这几年一直被看作站在风口上，网经社“电数宝”监测数据显示，生鲜电商行业融资事件频繁，融资事件最高峰出现在2015年，达到67次，同比增长68%。在之后两年出现短暂的回落后，2018年融资事件达到28次，同比增长115.38%。由此也可以看出资本对于这个市场的“恋恋不舍”之情。
从最初的垂直电商，一路迭代至到家模式、到店模式、社区团购、菜店代运营，至今未能跑出一家独大的品牌。对此，业内人士分析认为，生鲜电商不断“烧钱”的模式难以为继，而在互联网巨头持续布局的推动下，行业已迎来新一轮的洗牌期。随着竞争的不断升级，行业“马太效应”也将越发明显，对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。
（综合自：央视财经、新快报、长江商报）
