中国铅笔厂的广告
（上海市档案馆藏）
1937年，“中国铅笔厂”改名“中国标准国货铅笔厂股份有限公司”。
1937年1月1日《申报》中国铅笔厂改名告示
从此之后，“中国标准国货铅笔厂”的产品逐步挤进由洋货充斥的市场，奋力争得一席之地。随后又摆进了繁华南京路上的永安、先施、大新这样著名的百货公司文具柜台，极大地提高了产品的身价和知名度。自此产品信誉、销量与日俱增，不仅在申城站稳了脚跟，还逐步扩大了销售区域，东南亚、泰国等地也都留下“中铅”的踪影。
中国标准国货铅笔厂生产飞机牌、鼎牌黑芯铅笔，初时的原料是从国外进口，不久就大量使用国产原料如东北的椴木、湖南石墨、云南的虫胶片、苏州的粘土。使用国产原料后成本降低。鼎牌铅笔是高档产品，主要原材料来自国外，成本高、产量少。1937年，该厂生产12个品种的铅笔（飞机牌、鼎牌各半）。
“飞机牌”铅笔
抗战期间，“中铅”制造了完全国货铅笔5千多万支，行销大后方各地，极大缓解了后方急需文化书写用品的燃眉之急。
1938年2月23日《申报》汉口版刊登中国标准国货铅笔厂迁往汉口的消息
