最近被内卷这个词刷屏了，这届网友特别厉害之处就是，不断的创新各种互联网词汇，天天有新词儿，简直应接不暇，生在这个网络时代不懂几个网络暗语似乎都没法儿在广告公关界混了……
到底什么是内卷呢？我特认真的去问了度娘：
内卷，本意是指人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象。当社会资源无法满足所有人的需求时，人们通过竞争来获取更多资源。
“内卷”最早的“出处”是几张名校学霸的图片。现在很多高等学校学生来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。这个词在大学生中广为流传、屡次出圈，引起了一波又一波网络讨论。
湖南大学材料科学与工程学院辅导员于涵宇说，“现在内卷更多地表达一种消耗精力的死循环。其实作为辅导员，我个人也是能理解这种竞争和一定程度上的攀比心理，但是我们现在在和学生交流的过程中，就会更加希望学生要有意识去思考，不要让自己进入这个陀螺式的死循环中。”
咱是不是也可以这么理解，内卷就是一种僧多粥少的恶性竞争？这个让我想起了2020年最火的直播带货的行业，一时间全民皆主播，直播的人太多了，观众都不够用了，所以，直播间的观众到底是真是假？直播带货的销量有木有水分？这个值得去思考，因为中国网民的数量就那么多，人人都去做主播那谁当观众呢？这是个值得思考的问题。
内卷对于品牌营销来讲也是同样的道理，每个垂直行业领域的消费者就那么多，而大量品牌涌入一个赛道时就会形成品牌内卷，就会产生各种恶性竞争和不良的现象，最终品牌形象受损，消费者利益受损。
套用最近比较火的一个反问句，内卷的反义词是什么？是否可以有一些相关的解决方案呢？我想了一下，有两个词可以供大家参考一下：
破圈
破圈这个词大家都了解，一般人们都是觉得破圈应该是从自己的行业内、领域内向外突破、拓展，才叫破圈。前几天我听了一期罗振宇的《启发俱乐部》，特别受启发，原来真正的破圈是向内吸引，将外部的人、事、物吸引到自己的圈子里来，这次才是真正的破圈。例如，星巴克咖啡、喜茶，就是成功向内吸引的破圈的案例。
这个是什么原因呢，罗振宇说，这叫“祭品效应 巫师麻瓜结构”，这是吴伯凡老师在他的《每周商业评论》里创造的词。祭品是什么？就是古时候的人为了与老天沟通，要摆上的祭品。祭品越昂贵，代表你越有诚意。人与人之间建立的信任，往往也是建立在祭品之上。包括送礼，很多人认为送礼是一个简单的利益输送，其实不是。好的礼品其实是送给对方的祭品。由于对方可以在祭品里看到显而易见的代价，所以他能够很快与你建立起一种信任关系。巫师是一个系统里的意见领袖，也是系统的拥护者，麻瓜大概就是路人甲路人乙的意思。有了“祭品效应”和“巫师麻瓜结构”就形成了一个最简单的吸引力系统。这样，就能够把外部的人事物向系统内吸引，进而改变内部的生态环境。这才是真正的破圈。
那么，这个破圈是不是可以和内卷对应一下，处于内卷中的人或者品牌，是否考虑一下如何破圈的问题？
无限游戏
有一本书叫《有限与无限游戏》，有限的游戏，其目的在于赢得胜利；无限的游戏，却旨在让游戏永远进行下去。有限的游戏在边界内玩，无限的游戏玩的就是边界。有限的游戏具有一个确定的开始和结束，拥有特定的赢家，规则的存在就是为了保证游戏会结束。无限的游戏既没有确定的开始和结束，也没有赢家，它的目的在于将更多的人带入到游戏本身中来，从而延续游戏。
我理解这个无限游戏，站在品牌的角度，就是要与消费者产生多层次、多角度的连接，不只是向消费者销售产品，可能还有情感连接、社会责任连接、公益的连接等等；即使一部分消费者暂时离开了品牌不再购买，品牌与消费者并不是有限游戏就结束了，而是可以用其他的内容继续与消费者进行连接与沟通，进行不断的无限游戏的连接，最终是消费者再回来。
无限游戏是不是可以与内卷相对应一下？与其内耗去恶意竞争，不如去探索更多的领域与边界，尝试更多可能的沟通，也许就是外面的世界天地宽了。
无论是内卷、破圈还是无限游戏，都是人们创造出来的概念或者词汇，如何去走自己的路，一切皆在汝心。
