- 分析方向
哪个词消费最高？值吗？
消费前10个词总消费占比多少？合理吗？
- 分析案例
以消费是否合理为例。
针对消费较高的词进行检索，分析这个词的价值。比如：带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少......
通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。
例如：“甲状腺结节”这个关键词成本固定在600左右，若这个词花了600但没有转化，或低于市场转化，就必须对该词分析其原因，进行调整。
点击分析
- 分析方法
将关键词报告中“点击”一栏按降序排序。如下图。
- 分析方向
分析点击较高的词的影响因素是什么？
高点击关键词都有哪些特征？
点击单价最高的词是主推词吗？是利润较高的词吗？是你觉得它值的词吗？
根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素？
- 案例分析
以分析高点击关键词为例。
点击高是搜索人数多？创意吸引人点击？排名发生变化？......
分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。
然后再分析高点击关键词都有哪些特征？
高点击的词都分布在哪个时段？是否产生对话？......
以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。
平均点击价格分析
- 分析方法
将关键词报告中“平均点击价格”一栏按降序排序。如下图。
- 分析方向
平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度
那便可从一个关键词的平均价格高低，看出这个词的竞争程度如何。
- 分析案例
“甲状腺”这个关键词出价是3元，质量度是5，平均点击价格是2.5，平均排名是3，
那“甲状腺”的综合排名分数是3X5=15分，上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们前面去。
进入后台查看关键词的质量度曲线图，以这个数据做参考。
若质量度都在5分之内，便可尝试提高加价3元，那么出价是6元，综合排名分数是5X6=30分，在到推广实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名，若排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分，他们的出价是低于6元以下。
