对于竞价推广来说，关键词是至关重要的一项因素。
毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个账户。通过对关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构的目的。
而且，关键词在数据分析中，也是非常重要的一项维度。
那么问题来了：既然关键词如此重要，在推广的过程中，我们要如何通过对“关键词报告”进行分析来达到优化账户的一个完美效果呢？
比如下图，如此繁杂的数据，我们要如何进行分析？又要如何确定优化方向？
所以呢~在此分享几点，让你关键词分析再也不愁~
展现分析
- 分析方法
将关键词报告中“展现”一栏按降序排序。如下图。
- 分析方向
高展现关键词是否存在高意向关键词？
分析高展现低点击的产生因素是什么？
- 分析案例
以高展现关键词为例。
将所有可以导致高展现的因素进行罗列：
关键词匹配模式过于广泛？
热点事件导致大环境发生变化？
......
关于能影响点击的因素都罗列下来，然后逐一排除。这样，在后期对我们分析账户整体效果也有极大的帮助。
消费分析
- 分析方法
将关键词报告中“消费”一栏按降序排序。如下图。
