公益广告表达善意的背后，实际收益无法估量。
1986年，中国诞生了第一支公益广告，它就是当时在贵阳电视台播出的《节约用水》。据报道称，久旱缺水的贵州在广告播出后，当年第四季度仅贵阳市的自来水消耗量，就比上半年同期减少了47万吨，这是现实看得到的收益。
然而广告中传递的爱与希望，促使观众实际行动后的收益却无法估量，因为善意无价。我们或许记得一些洗脑上头的商业广告，但同样公益广告也深深烙印在心里。公益广告在释放善意、表达爱意、引起共鸣等方面，似乎比任何商业广告都要来的猛烈，来的真切实际，这到底是为什么？
善意，公益广告的底色
公益广告和商业广告的区别到底在哪里，二者在传播影响力上为何有不同之处，要搞清楚这个事情，我们首先需要清晰两者的定义。
首先，广告按照盈利目的一般分成两大类，一是商业广告，二是公益广告。两者的共同点是提供信息给受众，不同的是商业广告最终的目的是广告变现，获取直接的经济利益。公益广告则是不考虑广告带来的经济收益，更注重传递情感价值信息，引发大众对于某个领域、某些热点事件或自我个体的关注，服务于普通大众。
但是两者并不是相互对立的存在，并没有不可逾越的鸿沟，它们之间也有着相互的关联。广告是有导向、是有温度、是有态度的，两者的创作过程是可以互通的。在商业广告中融入人文关怀，将商业产品形象化，唤起大众对于特定事件的情感记忆，产品就能获得更多的曝光和关注。
其次，大众所认知的公益事业范围很广，比如宏观层面的保护环境、维护世界和平、消除种族歧视等等，也有个体层面的孝敬长辈、无偿献血、支教活动、爱护动物等等。公益事业似乎囊括了生活的方方面面，虽然看似种类繁多，但整体划分下来公益广告一共可以分为四大类：
1.救助灾害、救济贫困、扶助残疾人等困难的社会群体和个人（动物）的活动；
2.科学、教育、文化、卫生、体育事业；
3.环境保护、社会公共设施建设；
4.促进社会发展进步的其他社会公共和福利事业。
细看百科对于公益广告的划分，不难发现每一个类别都与人们的生活息息相关，这也就决定了公益广告的本质是以人为本，服务于最普通的人民大众。这种以人为本的特点本身就说明了公益广告要想做的成功，就要在广告中融入一切人类最朴实的情感，在创作时就要更多地考虑情感因素，并且设身处地为普通人着想，唤起大众共同的情感记忆。
这种本质能够突破圈层和地域距离，具备强大的共鸣能力，自然也就拥有强大的传播势能。因此从传播的角度来说，公益广告比商业广告更具备天然的传播优势。
在传播范围上，区别于商业广告的特定受众人群，公益广告往往具有更广泛的群众基础，具有普适性和破圈属性，能助于广告在短时间内更大范围地传播。而在传播效果上，区别于商业广告的特定物质需求，公益广告往往挖掘的最深层次的情感需求，依托情感需求而创作的广告内容往往能直击痛点，打动人心，引起共鸣，获取情感认同。
所以，我们思考公益广告的底色到底是什么，引起情感共鸣的正是源于心底那一抹善意。
那么回到当下，公益广告又发展到哪一个新的阶段？
科技 公益，公益广告新形式
随着媒介技术的改革创新，公益广告也从电视端走向了手机端，公益广告触手可及。在这个信息大爆炸，流量至上的时代，广告不仅要“新”，还要注重“奇”。“创意”，在广告中变得格外重要。
科技，改变讲故事逻辑
2021年末，字节跳动公益联合巨量引擎共同推出“公益创意季”。公益创意季聚焦儿童关怀与发展、生态保护、乡村振兴三大赛道，通过连接公益机构、创意机构、创作者与公众，打造“科技 创意 互动”的新型互联网公益模式。互联网时代的公益，已经彻底改变讲故事的逻辑。
经过几个月的策划和准备，2022年4月8日，聚焦“天才妈妈”、“爱佑童心”和“善待动物倡行者”3个公益项目的创意活动终于落地，公益作品正式上线抖音，“公益创意季”也由此拉开序幕。公益短视频 互动活动游戏的形式吸引了大量网友的观看参与，同时也联动了许多知名大v的参与发声，在平台的链接下，让善意无限放大。
在字节跳动公益和巨量引擎联合发起的公益创意季之中，涌现了许多优秀的创意作品。
互动，让善意走得更远
创意机构TOPic&Loong以“童心有价” 为题制作公益广告，宣传短片以儿童先天心脏病为主题，将平均2万元的手术资助就可以帮助一位患儿恢复健康的信息植入在孩子人生每个阶段的衣物标签中，向大众传达先天性心脏病并不难治愈的理念，倡导全社会范围内的公益行为。
通过观看公益短片后，用户还可以通过互动道具“童心照相馆”，拍摄自己人生中不同阶段的证件照，体验自己从婴儿变为老人的过程。同时，在先天心病致死率最高的年龄节点--5岁，额外设置了“点赞助力”入口，引导大家对天性心脏病患儿手术救助项目和先心病患儿群体的关注，普及“先心病是五岁内儿童致死的主要原因之一”这一事实。
“白云生处，苗乡人家；青山江畔，鼓楼月下。在三个孩子的眼中，她们的妈妈变得不一样了，妈妈们仿佛拥有了魔法，指尖轻舞，布匹上的小蝴蝶有了生命，一朵朵的花儿更是在缝隙间悄然绽放……”
《缝隙生花》短片故事取材于中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目受益女性的真实经历，拍摄也请到了“天才妈妈”的孩子们，以孩子们的视角讲述“天才妈妈”们的变化。孩子们略显生涩懵懂的声音，讲述了妈妈们积极面对生活的态度和非遗精湛手艺，在孩子眼里，妈妈们就是“天才”。
《缝隙生花》的互动道具也深受网友们的喜爱。枫香印染、侗族手工布、剑河红绣……，只需要选择对应的非遗道具，就可以将“天才妈妈”们的非遗手工作品“穿”在身上，生成专属于自己的视觉大片。
