市场调研分析报告怎么写,市场调研报告数据分析怎么写

首页 > 教育 > 作者:YD1662024-04-20 05:41:57

本文作者将与你分享下产品市场调研分析报告、竞品分析报告和产品体验报告的区别。enjoy~

市场调研分析报告怎么写,市场调研报告数据分析怎么写(1)

平时我们经常提到产品市场调研或产品市场分析报告,竞品分析报告。

但这两者具体有何分别,各有什么作用,各有哪些重要元素。

做为一个野路子产品经理&创业者,以前一直没有重视这块,我汗颜。

持续的关注市场、竞品分析,不只是一个花哨的工作,更是让你快速入行,深入了解行业动态,掌握竞争对手行为,培养市场敏感性,为后续发展做好铺垫的重要手段。

不谈调研目的的报告都是耍流氓,报告只是形式,达到目的才是关键。

  1. 调研的目的是什么?
  2. 报告给谁看?

我再加入两个不得不谈的相关报告,产品体验报告、行业市场竞报。

不同报告的区别

1、产品市场调研分析报告

(1)目的

对行业不熟悉的人,快速了解行业全貌,看是否有机会。

(2)适宜对象

2、竞品分析报告

(1)目的

了解主要竞品的情况,帮助规划自身产品路线,找准自身定位。

(2)适宜对象

3、产品体验报告

(1)目的

深度了解一款竞品的产品情况,帮助优化自身产品体验。

(2)适宜对象

产品经理

4、行业市场竞报

(1)目的

时刻关注行业及竞品动态,了解行业变化,帮助完善自身产品。

(2)适宜对象

按照宏观到微观排序:

产品市场分析报告 > 竞品分析报告 > 产品体验报告

上面三个报告都是某个时间节点或某个阶段的总结呈现报告,而行业市场竞报是持续的,每天或每一个阶段都要做的。

一份完整的报告包含哪些内容

1、产品市场调研分析报告

以下内容部分整理于知乎,感谢作者黎竹岩(原文地址:https://www.zhihu.com/question/19728800)

(1)行业分析

以下几个要点必须要谈:

(2)行业细分

每一个大行业都可以进行细分。以我熟悉的二手车行业为例,除了交易,还有二手车金融,二手车融资租赁,二手车信息平台,二手车SAAS,二手车物流等等类型。其中交易类产品类型就有B2B、B2C、C2B、C2C几种交易模式,而每种模式都有巨大的市场空间。

为了看清行业机会,每个细分领域都要按照步骤一的方法进行分析。

(3)典型产品分析

列举有代表性的产品及公司。说明如下情况:

(4)新机会

有可能出现在以下几个领域:

(5)风险

产品市场调研分析报告的目的是了解行业,看是否存在机会。所以没有完美的分析报告模板,只有更贴合的解答。仁者见仁智者见智,每个人根据自己的需求做优化。

对行业的宏观分析,历史、现状、发展前景,知乎上还有一个较深度解答的答案。(原文地址:https://www.zhihu.com/question/20219092)

2、竞品分析报告

竞品分析报告的目的是了解竞品情况,所谓知己知彼,百战不殆,商场如战场。

作用有以下几点:

  1. 了解。了解竞品定位、产品、用户、业务、盈利、公司情况,行业趋势。
  2. 对比。对比中找差异,找行动点。
  3. 验证。竞争对手的项目或功能,能帮我们发现新的机会点,或验证需求是否成立。

竞品分析明确了目的之后,接下来就要明确要分析哪些竞品,因为竞品太多,我们只会对重要竞品进行分析。

选好了竞品之后,这个时候开始正式着手分析。但竞品分析报告,是一个工作量很大的工作,我更倾向于偏宏观的来分析。

以下是我整理的报告内容:

很多人会提到需要加入交互设计、视觉设计、页面框架,我倾向于不要,要也是粗略的概括一下。个人根据情况选择。

加入行业分析,是因为竞品不一定都是同需求的同类产品。

3、产品体验报告

产品体验报告跟竞品分析报告,很容易混淆,而且很多内容都有重叠,所以很多人会混在一起写。

但我感觉还是分开写会好一些,原因有以下几点:

  1. 目的不同。竞品分析报告目的在了解竞品情况,侧重点在竞品的宏观分析,产品体验报告目的在了解竞品的产品体验,侧重点在产品功能及用户体验。若是混在一起,目的不明确,且不易于阅读。
  2. 阅读对象不同。竞品分析报告管理层会关注,产品体验报告更多的是产品经理关注。
  3. 工作量太大。一份分析报告会耗费大量时间和精力,若是再把时间浪费在一些不太关注的元素上,更是得不偿失。

以下为我整理的报告内容:

(1)产品体验

(2)产品功能迭代路径

(3)运营及推广策略

(4)竞品简要分析

这篇文章是用于面试之用,所以会添加一些模块,使其看起来更牛逼。

4、行业市场竞报

行业市场竞报,是一个持续要做的工作,做到时刻关注,定期总结。

可以从以下渠道获取信息:

  1. 内部市场、运营部门、管理层等信息收集
  2. 艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心、Alexa、Appstore
  3. 竞争对手网站、交流互动平台、产品历史更新版本、促销活动、最新调整、招聘信息等
  4. 竞争对手的季度/年度财报
  5. 行业媒体平台新闻、论坛、QQ群等
  6. 调查核心用户、活跃用户、普通用户不同需求弥补和代替的产品
  7. 使用对方的产品、客服咨询、技术问答等等
  8. 搜索国外同行业的官网及行业信息订阅(市场竞争可能不大,但盈利模式和功能定义用户群体具有一定前瞻性和市场趋势导向性)

看到知乎上很多热门答案其实也没有区分清楚这些概念,我希望能给为这些概念困惑的人一些指导。

由于本人写报告经验也还不够丰富,可能还有很多不足之处,欢迎大家指正。

本文由 @刘忠凯 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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