在中国，数字4听起来和“死”这个词非常相似。
如果你住在亚洲，你很可能会避开数字4。
在许多东亚文化中，包括中国、韩国、日本和台湾，4被认为是不吉利的数字。如果你走上电梯，你可能不会看到一个表示四楼的按钮，因为大多数公寓楼和医院都跳过了这个数字。在北京，连车牌上有数字4的都不可能得到。在新加坡，一家豪华汽车制造商不得不更改阿尔法罗密欧144车型的名称，因为市民不敢购买。这也是诺基亚手机型号不以数字4开头的原因。
在中国文化中，关于数字4的迷信背后的原因在于它的发音。数字4听起来很像死亡这个词。许多其他亚洲文化也是如此，它们在语言上有许多相似之处。例如，在日本和韩国，表示4的单词和表示死亡的单词完全相同。此外，在日本，49是一个不吉利的数字，因为它听起来像“痛苦至死”的意思。
对数字4的恐惧被称为“四恐惧症”，在亚洲文化中，这种恐惧症比西方人认为数字13不吉利的倾向更为严重。事实上，它影响了这些国家做生意的方式。如果企业希望成功，企业电话号码、产品序列号和办公地址应该去掉数字4。对于进入亚洲市场的西方公司来说，这是一个现实问题，比如四季酒店(Four Seasons)或Foursquare，这两家公司可能都需要一个不同的品牌名称来给人留下好印象。
