当然，搭台唱戏自然少不了围观群众和媒体的支持，否则就会变成单方面的自嗨；能够把公关活动IP化做好的企业，要么是品牌本身具有高话题度，要么是发布的产品具备遥遥领先的新技术，或者是企业的创始人拥有较强的人格魅力。
打铁还需自身硬，如果只是从形式上进行模仿，反而会变成一种浪费企业资源的行为。
4. 顾客体验活动IP化，培养优质口碑
顾客的推荐和好评，永远是一家企业最具说服力宣传方式，也是效率最高的获客手段；搭建沉浸式的线下场景，让顾客跟企业的品牌/产品产生深层次的互动和体验，成为了很多企业建立良好顾客口碑的不错之选。
特别是针对销售渠道依赖电商、产品单价较高、顶级时尚奢侈品、高端生活方式、以及没有实物承载的金融产品等这几类行业，策划优质的线下体验活动，在这些场景中去俘获顾客、维护顾客、转化顾客就显得尤为重要。
以老泡今年策划和操盘的一个项目为例，企业家一直是汇丰非常重要的潜在客群，但面对这些高认知、高收入、时间宝贵的精英群体，如何深入接触他们、了解他们需求、以及提供满意的财富规划服务，是难度较高的一件事情。
我们通过调研了解到，除了财富规划需求之外，各领域专家咨询服务、企业如何经营和增长、链接高端圈层和资源等都是企业家群体高度感兴趣的事情。
于是我们推出“汇丰企业家沙龙“这样一个活动IP，定期会邀请商界、经济学界、管理咨询界等行业知名专家作为活动嘉宾，给企业家们在企业经营方面提供一些启发；同时，他们还能通过汇丰企业家沙龙这个平台，去链接更多高端的资源和人脉。
通过搭建高质量平台定期举办线下沙龙活动的模式，以及在过往参加沙龙的企业家顾客口口相传的推荐之下，目前汇丰企业家沙龙已经成为汇丰受欢迎程度很高的一个顾客体验活动IP，每次活动都是现场宾朋满座、活动名额一票难求的情况。
二、营销活动IP关键四要素打造一个营销活动IP是周期长、机制复杂的系统性工程，决定其能否取得成功最终实现商业目标的要素有很多；这里主要围绕“符号设计、持续经营、更新迭代、多方协同”这四个较为关键要素，跟大家做一个细致的讲解。
1. 符号设计：特定主题和视觉符号，制造记忆连接点
设计特定的主题和视觉符号，是打造营销活动IP最基础的工作，主要是解决用户快速识别的问题。
主题符号就是IP的名字或口号，比如天猫双11、京东618、疯狂星期四、时间的朋友等；视觉符号则是IP的形象，最为大家所熟悉的想必就是每年天猫双11来临时，随处可见的猫头符号；有一种比较方便且讨巧的方式，就是把IP的名字直接设计成视觉符号，简单好用。
2. 持续经营：长期反复做，形成认知势能和影响力
决定一个营销活动能否成为活动IP的关键，就在于活动能否坚持长期反复地做；如果只是打一枪换一个地方的做法，很难形成累积的认知势能和影响力，自然没法打造成为活动IP。
罗振宇能把个人的年度演讲，变成一场全民的跨年知识盛宴，除了其个人超强的影响力之外，还有一个不可忽略的核心因素，就是他把年度演讲包装成了一个极具识别度和共鸣感的演讲活动IP“时间的朋友“。
3. 更新迭代：不断创造新鲜感，去吸引用户兴趣
每一个事物都是存在生命周期的，而我们能做的就是尽量去延长它的发展期和成熟期；一个营销活动IP也逃脱不掉这个规律，虽然说长期反复能够增强记忆度和辨识度，但时间长了终究要面对消费者疲软和消极的心态。
想要延长一个活动IP的鼎盛阶段，持续不断地迭代玩法常在新鲜感是必不可少的；天猫双11近两年遇冷，非常重要的原因之一就是在玩法创新上遇到了瓶颈，面对每年复杂的满减机制和红包领取游戏，消费者已经产生了厌倦感。
