刘 灏文
作为一名从事“策划”相关工作8年有余的企业策划人，在此，想和各位中小企业的BOSS、HR主管们，以及打算从事“策划”相关工作的职场新人、择业大学生们，来好好聊一聊“策划”这个职业。
依托“策划”，目前市场上已经分化出策划总监（好像哪个行业都有总监了）、文案策划、新媒体文案策划、电商文案策划、广告文案策划、产品文案策划、品牌文案策划、营销策划、市场策划、活动策划，甚至还有执行策划。这里顺便提及一下与策划紧密度非常高的几个职业，平面设计、新媒体运营、直播运营（主播）和视频剪辑师（因为兼并，所以提及）...
大家看晕了没有？
还有，问大家一个问题，你们知道文案、策划是隶属公司什么部门的吗？
不知道？大差不差？
大家不懂这些，很正常。毕竟文案与策划这组词的职业化都才三、四十年，且是改开时随着海外广告业在本土开的花，不一样的花（由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。来源：百度百科）。
只能说文案与策划，成也广告，败也广告。好了，言于此。
现在，基于移动互联网时代的发展（本土企业随着时代的发展，但并没有给我惊艳的感觉），“策划”的部门与职类分工大体如下：
- 企业文化宣传部（简称文宣部），辖属：文化部长、策划专员组、品牌宣传组，媒体运营组。这主要应用于企业组织架构完善，由大到强转变的大型企业。
- 企业策划部（简称企划部），辖属：企划经理、策划组、文案组、设计组、媒体运营组。这主要应用于具备企业组织架构，发展上升期的中小企业。
- 从属办公室，具备能力：文案策划、视觉（平面）设计、自媒体运营、直播运营和视频（拍摄）剪辑师，特约主播。这主要应用于发展中小微企业。
正名已经说完了，咋们再来好好聊一聊“策划”。
至今，社会，乃至用到“策划”相关人员的大小企业，绝大部分依然不理解“策划”这个岗位到底是什么，更意识不到它们的价值在哪里（广告策划与广告媒体除外）？
这里，的确存在因早期发展不成熟，貂毛当地毯的历史原因。也不可否认的是，在我国企业发展的大环境下，动动嘴皮子，写写字的文科类工作，好像贡献的价值并不大，甚至有一种，我上我也行的“骄傲感”。这也是事实，毕竟策划、文案的工作看起来就和100米赛跑一样，我和博尔特比也差不了几秒。
可，我国本土的绝绝多数企业，在真正的国际市场上一比，就输的不是一点半点了。
有人说，我的企业又不需要参与国际竞争。我想说，你的企业不需要竞争，当然不需要策划。
但凡要参与市场竞争，把企业当人生事业来做，你就需要职业策划人！开局拥有3张顶级万人敌手牌的刘备刘先主，在没遇到徐庶这位谋士之前，颠沛流离，不得立锥的日子那是过了多少年。而策划人，就是为企业开疆拓土的谋士。
你会说，我怎么可以把企业生死攸关的大事交给一个写写文字，动动嘴皮的人呢？哦，是说得夸张了一点，毕竟企业还有董事长，总经理，生产部经理，销售部经理，也轮不到策划啊。但，想过没有，策划不局限于策划部。总经理难道就不用关心企业形象，关注一下产品的宣发与品牌打造呢？销售经理就不需要自媒体运营来配合一下节点的大促销活动啦？甚至，好些公司的HR经理们，都应该好好拜托一下文案组的同事们，好好润色一下你手里的招聘文案，还有海报（连名称都能有错别字）.....
好了，将“策划”从公司权力的核心下放到实际工作中来。在一般的公司，是可以老板一人专断的，公司都可以从生产部、销售部、市场部、财务部、人力部、行政部等等按需要来选择性设定的，更何况一个看起来好像实际作用并不大的企划部。
那么，企划部、企划到底在公司的组织架构中需要一席之地吗？还是那句话，要竞争，要事业，就要策划。因为这个职业很特殊！特殊在，它似乎可以和公司任何一个部门产生工作协同；也好像可以做到既在公司内部为企业的企业文化、品牌价值、产品塑造而出工出力，也可以在公司的外部为企业的企业形象、品牌传播、商业合作而铺路搭桥。是一个公司里，可以做到全面参与各个环节协同与发展的存在（除核心管理层外），它既可以是公司发展的润滑剂，也可以是企业强大的飞速链条。
特别是在移动互联网时代爆发的当下，所有想有所发展，想做大做强的企业，都应该好好思索一下，“策划”在企业的位置。
好了，接下来聊一聊，围绕在“策划”身边的工种，也就是开头刻意提及的平面设计、新媒体运营、直播运营（主播）和视频剪辑师等。
策划，大概是目前我国本土企业发展过程中，兼并工种最多、最快的职业之一（纯我个人推断）。起先兼并了文案工作，毕竟PPT出方案也得高大上档次（还衍生出了诸多变体）；要会一些P图，不能总找人要图（平面设计的工作）；新闻稿、图文小问题，那顺便学着管理运营一下公司的官网与自媒体账号吧，都是发文，哪里发文都差不多（自媒体运营）；现在是短视频的时代，手机拍拍视频，发一下抖快小B问题不大吧（短视频运营）；不会剪辑视频？网上学一下，网上都有（视频剪辑师）；听说最近直播很火，还可以带货，那搭建一个直播间也应该不难，毕竟都是和抖快短视频一家的，你看看公司里谁出境比较好？商量一下（直播运营）。
一路历经互联网辉煌时代过来的策划人、文案人，以上没有亲身经历过的，大概也都见过吧。
这就是今天的“文案策划”！它像一个十八般武艺样样都通的超级兵，唯独不像一个“策划”！
我以前奉行“存在即合理”，短视频干掉了图文公众号，那是短视频有更加存在的合理性。可是，现在短视频也开始吞噬一切，比“策划”兼并工种还严重...让人想到了那个只存在神话中的魔兽——饕餮。工种在兼并，一人干多活；产品在吞噬，超级混合体，也让人想起了一种物理学上的定义：熵增。
裹挟着一切，一切被裹挟着...
