□蒋璟璟
如果你不是恋爱互动游戏的超级玩家,或许昨天开始在一些门店出现的场景会让你感到不解。装扮成角色风格的消费者来到奶茶店要“领证结婚”,她们结婚的对象则是“纸片人”。这是一个网络语言,是指二次元动画或游戏中的角色,由于二次元的作品都是二维的,像是纸片,所以里面的角色被称为纸片人。而一些奶茶品牌与恋爱互动手游的联名活动近日上线,针对其中游戏男主的性格特点和代表色,分别推出联名饮品。(中新社)
奶茶和影视、手游的合作,也是业界的常规操作。此类“联名活动”的玩法,其实一直在演化,简言之就是从单纯的“联名”到拓展出各种“活动”。此类“活动”的物料越来越多、表述越来越丰富、仪式仪轨越来越复杂。从之前的赠送联名杯套、Q版贴纸、明信片等周边,到如今加上了所谓“领证”“盖章”“合照”的环节,虚拟与现实的边界趋于模糊,而“假戏真做”的话剧式演绎,则愈加全情投入。
所谓恋爱向手游,其实也早已有之。但其社群运营与后续的变现开发,却一直未能充分挖掘潜能。对于用户来说,这其实同样是个巨大的缺憾。其中的逻辑很好理解,尽管某些玩家对特定游戏角色“用情至深”,可是缺乏具象的场景可以来“奔现”“认爱”,一片真情无处倾诉、一往情深无以名状,当真是憋闷至极。而奶茶与此类手游的“联名活动”,则刚好提供了一个机会、一个舞台,可以让这些痴情男女的情感有所安放。
那么漫长的排队,那被大惑不解的人群围观的过程,对于拥趸们来说,无异是一个“表忠”“证爱”与“求道”的过程。爱总是让人疯狂,哪怕是虚幻的爱,同样有一种“至死方休”的力量。把这种“痴爱”,变为具体的商业化转换路径,和纸片人领证的活动,堪称绝妙的创意。恍惚间,这构成了一种微妙的情景穿越和心绪叠合,那苦苦的等待、煎熬,那“修成正果”的得偿所愿,不正是爱情原本的模样吗?买杯奶茶,还能完美复刻一段“苦恋”的心路历程,果真是情绪价值满格。
有人钟情于纸盒狗、芒果和棉花娃娃,有人对“纸片人”爱得深沉。恋物与寄情,在这个发达的消费社会,都有对应的商品与服务来一一呼应。用情至深、用心至诚,相较于过程的冗长与煎熬,当合照“领证”的仓促结局戛然而止,反倒显得落寞而空虚了。
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