特斯拉二次鲶鱼效应来了,引进特斯拉的鲶鱼效应

首页 > 机动车 > 作者:YD1662023-05-07 17:29:01

如果不选上海,特斯拉中国的第二座工厂敲定选址地之后,首要问题是需要在周围促成一套与上海一样的供应链体系。而这样的供应链体系不可能很快落成、使用,所以前期需要面对供应链的物流成本,那么上海现成的完善体系为什么不继续使用?

选择上海可以理解,不选择其他城市的原因也很明显。

百万产能之后,能带来什么改变?

特斯拉二次鲶鱼效应来了,引进特斯拉的鲶鱼效应(5)

特斯拉在上海第二工厂落成投入使用之后,上海的两座工厂年产能将会达到100万辆。当产量来到百万级别之后,我们来延展几个问题:成本能否继续下探、提车周期能否得到改善、拥有定价权之后的影响?

第一个问题,成本能否继续下探?

一辆车的销售价格,大致包含了利润、技术费用、成本费用,而成本包括了研发成本、生产成本、营销成本(特斯拉这方面可能会比其他车企低一些)。而最本质的还是生产效率,特斯拉超级工厂的生产效率直接决定了整车的制造成本,就好比特斯拉的一体铸压机,把原本70个零部件精简为1-2个,此类技术创新虽然短期会拉高成本,但长期来看会持续不断的摊薄制造成本。

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2020年上海超级工厂有4台一体铸压机,按照特斯拉德国工厂年产能50万辆配8台铸压机的规划,上海第二工厂应该也会继续扩充铸压机的数量。这只是一方面,另外,特斯拉成本的下探,也并非只局限于生产,供应链环节的本土铺展、渠道成本的优良控制,都对单车售价产生至关重要的影响。

特斯拉实现降本增效,在很大程度上也得益于本土化的深度铺垫,也是其不离开上海的原因之一。

第二个问题,提车周期能不能变短?

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从两方面看这个问题,上海第二工厂建成投产之后,很可能主要还是解决出口份额。去年特斯拉上海工厂出口的特斯拉为16万辆,还形成了“季末保国内,平时供出口”的规律。之后还有国内订单增加,导致目前特斯拉Model 3全系预计交付时间16-20周、Model Y长续航版预计交付时间16-20周、Model Y后轮驱动版和高性能版的最长等车时间也分别为14周和16周。

在第二工厂建成之后,“季末保国内,平时供出口”的规律应该会发生一定调整,国内产能会得到保证;另外,在德国工厂投产后,欧洲订单也会进一步减少对进口产品的依赖。

第三个问题,产能百万辆之后的市场定价权。

定价权不仅仅只是通过产量规模来考量的,还得通过产品实力,包含安全、性能、智能化这多个角度,但如果一个产品把价格压低并且配有还算不错的智能化和硬件实力,那么这时候的市场定价权就会向这样的产品开始倾斜。

类比燃油车时代的丰田汉兰达、大众帕萨特等车型,都是细分市场的标杆级产品。但传统燃油车时代由于有各级别经销商参与销售环节,没有像特斯拉等新势力一样采用直营模式,所以消费者没有遇到频繁调价的市场变化。

反观,特斯拉的产品在国内定价,原材料稳定、制造成本低,那么产品价格就低;原材料价格上涨,制造成本高,成本转嫁调高售价。如此之后市场的反应如何?依旧能获得市场需求,特斯拉改变产品的定价,没有对需求市场产生负面影响,而且还能顺利的通过提价把新增成本传导给消费者。

不妨试想一下,当产量规模达到百万级之后,这种情况会往哪个方向发展?

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